重視用戶與夥伴 用科技、創新追求卓越表現

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2021年Yahoo華麗轉身由Verizon Media 正式更名為Yahoo,Yahoo Partner& Supply Management總監 Endora Li在歲末年終的Yahoo Partner Day闡述NEW Yahoo Strategy,說明Yahoo獨特的People First、Partnership Focused和Performance Driven三大特點。

Yahoo Partner & Supply Management總監 Endora Li 視訊連線分享
Yahoo Partner & Supply Management總監 Endora Li 視訊連線分享
  1. People First:重視用戶和Yahoo創造的互動,在內容上,Yahoo TV的Livestream有Live Chat和用戶進行互動,此外,身份識別解決方案ConnectID則是以用戶隱私權、安全性為唯一出發點。

  2. Partnership Focused:Yahoo重視每一個合作夥伴,無論是發布商、廣告主或代理商,從成效、數據到品牌安全,Yahoo會為每一個夥伴想方設法,值得一提的是,為了讓廣告主的廣告有更多創意表現,Yahoo Creative Studio竭盡全力協助廣告主創造更多成效良好的廣告表現。

  3. Performance Driven:全渠道廣告平台、支援從傳統到數位、各種廣告格式與媒體的Unified Stack ,將DSP、SSP和exchange縝密地結合在一起,並加上數據資料服務,協助發布商、廣告主和代理商得以發揮內容和行銷的無限價值。

現階段,Yahoo在全球建立的ConnectID已有5億個單位,在台灣則有5百萬個單位;在Partnership的表現上,Yahoo 2021年在發布商調查中,拿到80分的滿意度,高於平均60分許多;在Performance上,Yahoo榮獲AdExchange 2021 Programmatic Power Player for Video、CTV and OTT。

Connection,攜手連結 追求極大化效益

環繞著Connection,Yahoo最主要的策略目標是要協助發布商和廣告主的業務成長,Endora Li強調,「Connect people to their passions with innovative products, content and technology」。

對發布商而言,Yahoo不只有walled garden也同時擁有一個獨立SSP的特性,雙邊優勢一網打盡,用最安全的ConnectID和合作夥伴共享數據,但在independent ads stack上保證agnostic、沒有bias、具備透明度,同時也能夠依據需求維持客製彈性。

Unified Stack全站式服務 為發布商帶來三大優勢

由Yahoo SSP、DSP和exchange攜手串連的Unified Stack,是Yahoo廣告服務平台的新佈局,不只是連接Yahoo SSP、DSP和exchange,更重要的是讓三者激發更多的火花、產生更多的綜效,而能為Yahoo服務的夥伴:發布商、廣告主和代理商帶來嶄新的價值,Yahoo Partner& Supply Management經理Chiayu Hsieh表示,「Unified Stack讓Yahoo的產品與服務相輔相成,為發布商帶來三大優勢,包括:永續身份識別解決方案、收益的增長,並媒合優質的廣告需求」。

Yahoo Partner & Supply Management經理Chiayu Hsieh
Yahoo Partner & Supply Management經理Chiayu Hsieh
Unified Stack 是Yahoo廣告服務平台的新佈局
Unified Stack 是Yahoo廣告服務平台的新佈局

多管齊下的身份識別方案 為優質廣告成效奠基

在cookieless的大環境下,Yahoo不僅是擁有珍貴資料的發布商,更是擁有可以處理、應用Data的科技公司,因此有強大的力量建構並維繫Yahoo引以為傲的Identity Solution。由Yahoo獨家開發、重視使用者隱私的身份識別解決方案ConnectID領銜,整合大量充分徵求使用者同意的資料,得以協助廣告主與發布商持續獲得消費者洞察,此外,透過機器學習,對即時流量做受眾分類的Next-Gen,在不借重ID的情況下也能建立廣告受眾,優化並衡量廣告成效,同時間,Yahoo持續與業界領先的數據服務商合作,發展確保使用者隱私權且能大規模使用的解決方案,多管齊下的Yahoo Identity Solution,讓發布商、廣告主與代理商,甚至是消費者,都能在數位廣告生態圈中各蒙其利益。

促進媒合效率 極大化流量變現空間

至於發布商最關心的收益成長,Yahoo的Unified Stack的第二個優勢就是能為發布商帶來收益的成長。首先,Yahoo SSP已然是omni-channel SSP,代表發布商可以在Yahoo SSP一站管理不同格式、不同裝置的流量,緊接著Smart Exchange提供最有效率的交易媒合,促進發布商Supply Side的獲利成長空間,透過Yahoo DSP買進Yahoo Exchange的流量,再加上ConnectID的加持,成為一個最有效率的交易途徑,造就發布商有最大的流量變現空間。而在Exchange的技術開發上,Yahoo的也不斷精進,提供可實驗的環境設置,協助發布商進行利潤測試、優化廣告收益,並可透過SSP報表系統查看數據。

質量同時兼顧 把握收益機會

Smart Exchange中的智能化廣告請求過濾機制和流動態底價(Dynamic Floors)確保需求端優先媒合發佈商最有價值的流量,把握每一個最佳收益機會。

對發布商而言,Unified Stack強大的Deal Management功能讓發布商自行控管private、first look或是discounted deals的價格、優先順序和targeting;Rules-based Inventory management,可自訂各種流量的targeting條件、銷售條件等,提供彈性的流量銷售模式;在品牌安全上,Creative Tester提供自動及手動的素材審查流程,過濾廣告品質的來源;在Auction Mechanics上,Yahoo Exchange預設為first price auction,如果發布商想要與特定DSP串接,也可選擇不同的auction type。

Yahoo不斷致力擴大與其他服務廠商的相容性,例如Header Bidding或APP的串接,都盡最大力量與市面上的供應商有技術上的最大相容性,或是透過Yahoo Ads SDK來串接APP流量也是可以的,最重要的,就是要協助發布商提升收益和填充率。

不只在技術上努力,Yahoo長久以來經營媒體,與知名品牌、廣告主維持良好關係,不論是直接透過Yahoo DSP採購Yahoo Exchange的流量,或是Yahoo Exchange本身也串接產業中50個主要DSP,就是希望去媒合更優質、更獨家、範圍更廣的廣告需求,為發布商帶來更多獲益。

專屬在地團隊協助優化 帶來領先商機

在台灣,Yahoo建置真人團隊提供廣告平台服務,無論是發布商前期的流量變現規劃、流量的上線與優化,都有專屬在地團隊協助,讓發布商無縫接軌、搶得先機。同時間,Yahoo也有在地銷售團隊,與台灣當地的廣告主、代理商密切合作,廣拓銷售機會,為發布商帶來領先商機。

「從毫不間斷的技術投資與開發,設身處地為發布商、廣告主與代理商打造強大的數位廣告服務平台,加上完整的在地服務團隊,實現能為夥伴創造更多價值與利益的Unified Stack,是Yahoo在廣告服務平台上的重要佈局,也是未來發展的重要方向」,Chiayu Hsieh強調。

2022六大發展方向 再創高峰

即將邁入嶄新的2022,Endora Li表示Yahoo SSP的六大發展方向,攜手發布商再創高峰。

  1. Accelerate OTT and DOOH supply:在台灣,Yahoo擁有強大的影音需求,以及台灣Yahoo DSP獨有的DOOH supply,相信在2022年,OTT和DOOH等新興數位媒體格式的廣告發展,預期有突破性的成長。

  2. Performance & Yield:運用smart exchange優化發布商成效,使用AI技術優化廣告主ROI,追求夥伴卓越成效。

  3. Deal packaging:聯手多渠道媒體,特別是新興廣告媒體格式,使發布商有效地獲利。

  4. Audience& Targeting:協助廣告主觸及目標族群,為發布商創造更有價值的流量。

  5. Transparency & Price Incentives:運用工具和incentives讓廣告主可以優化表現與ROI。

  6. Productivity:設計容易使用上手的portal/UI,讓發布商更容易管理、更容易完成有效率的工作。

從發布商的角度出發,Endora Li強調,Yahoo不斷在科技、數據上創新、精進,希望為發布商帶來更便利的工作流程,帶進更有價值的流量收益。