Yahoo奇摩新聞 重視用戶與夥伴 用科技、創新追求卓越表現
2021年Yahoo華麗轉身由Verizon Media 正式更名為Yahoo，Yahoo Partner& Supply Management總監 Endora Li在歲末年終的Yahoo Partner Day闡述NEW Yahoo Strategy，說明Yahoo獨特的People First、Partnership Focused和Performance Driven三大特點。
People First：重視用戶和Yahoo創造的互動，在內容上，Yahoo TV的Livestream有Live Chat和用戶進行互動，此外，身份識別解決方案ConnectID則是以用戶隱私權、安全性為唯一出發點。
Partnership Focused：Yahoo重視每一個合作夥伴，無論是發布商、廣告主或代理商，從成效、數據到品牌安全，Yahoo會為每一個夥伴想方設法，值得一提的是，為了讓廣告主的廣告有更多創意表現，Yahoo Creative Studio竭盡全力協助廣告主創造更多成效良好的廣告表現。
Performance Driven：全渠道廣告平台、支援從傳統到數位、各種廣告格式與媒體的Unified Stack ，將DSP、SSP和exchange縝密地結合在一起，並加上數據資料服務，協助發布商、廣告主和代理商得以發揮內容和行銷的無限價值。
現階段，Yahoo在全球建立的ConnectID已有5億個單位，在台灣則有5百萬個單位；在Partnership的表現上，Yahoo 2021年在發布商調查中，拿到80分的滿意度，高於平均60分許多；在Performance上，Yahoo榮獲AdExchange 2021 Programmatic Power Player for Video、CTV and OTT。
Connection，攜手連結 追求極大化效益
環繞著Connection，Yahoo最主要的策略目標是要協助發布商和廣告主的業務成長，Endora Li強調，「Connect people to their passions with innovative products, content and technology」。
對發布商而言，Yahoo不只有walled garden也同時擁有一個獨立SSP的特性，雙邊優勢一網打盡，用最安全的ConnectID和合作夥伴共享數據，但在independent ads stack上保證agnostic、沒有bias、具備透明度，同時也能夠依據需求維持客製彈性。
Unified Stack全站式服務 為發布商帶來三大優勢
由Yahoo SSP、DSP和exchange攜手串連的Unified Stack，是Yahoo廣告服務平台的新佈局，不只是連接Yahoo SSP、DSP和exchange，更重要的是讓三者激發更多的火花、產生更多的綜效，而能為Yahoo服務的夥伴：發布商、廣告主和代理商帶來嶄新的價值，Yahoo Partner& Supply Management經理Chiayu Hsieh表示，「Unified Stack讓Yahoo的產品與服務相輔相成，為發布商帶來三大優勢，包括：永續身份識別解決方案、收益的增長，並媒合優質的廣告需求」。
多管齊下的身份識別方案 為優質廣告成效奠基
在cookieless的大環境下，Yahoo不僅是擁有珍貴資料的發布商，更是擁有可以處理、應用Data的科技公司，因此有強大的力量建構並維繫Yahoo引以為傲的Identity Solution。由Yahoo獨家開發、重視使用者隱私的身份識別解決方案ConnectID領銜，整合大量充分徵求使用者同意的資料，得以協助廣告主與發布商持續獲得消費者洞察，此外，透過機器學習，對即時流量做受眾分類的Next-Gen，在不借重ID的情況下也能建立廣告受眾，優化並衡量廣告成效，同時間，Yahoo持續與業界領先的數據服務商合作，發展確保使用者隱私權且能大規模使用的解決方案，多管齊下的Yahoo Identity Solution，讓發布商、廣告主與代理商，甚至是消費者，都能在數位廣告生態圈中各蒙其利益。
促進媒合效率 極大化流量變現空間
至於發布商最關心的收益成長，Yahoo的Unified Stack的第二個優勢就是能為發布商帶來收益的成長。首先，Yahoo SSP已然是omni-channel SSP，代表發布商可以在Yahoo SSP一站管理不同格式、不同裝置的流量，緊接著Smart Exchange提供最有效率的交易媒合，促進發布商Supply Side的獲利成長空間，透過Yahoo DSP買進Yahoo Exchange的流量，再加上ConnectID的加持，成為一個最有效率的交易途徑，造就發布商有最大的流量變現空間。而在Exchange的技術開發上，Yahoo的也不斷精進，提供可實驗的環境設置，協助發布商進行利潤測試、優化廣告收益，並可透過SSP報表系統查看數據。
質量同時兼顧 把握收益機會
Smart Exchange中的智能化廣告請求過濾機制和流動態底價（Dynamic Floors）確保需求端優先媒合發佈商最有價值的流量，把握每一個最佳收益機會。
對發布商而言，Unified Stack強大的Deal Management功能讓發布商自行控管private、first look或是discounted deals的價格、優先順序和targeting；Rules-based Inventory management，可自訂各種流量的targeting條件、銷售條件等，提供彈性的流量銷售模式；在品牌安全上，Creative Tester提供自動及手動的素材審查流程，過濾廣告品質的來源；在Auction Mechanics上，Yahoo Exchange預設為first price auction，如果發布商想要與特定DSP串接，也可選擇不同的auction type。
Yahoo不斷致力擴大與其他服務廠商的相容性，例如Header Bidding或APP的串接，都盡最大力量與市面上的供應商有技術上的最大相容性，或是透過Yahoo Ads SDK來串接APP流量也是可以的，最重要的，就是要協助發布商提升收益和填充率。
不只在技術上努力，Yahoo長久以來經營媒體，與知名品牌、廣告主維持良好關係，不論是直接透過Yahoo DSP採購Yahoo Exchange的流量，或是Yahoo Exchange本身也串接產業中50個主要DSP，就是希望去媒合更優質、更獨家、範圍更廣的廣告需求，為發布商帶來更多獲益。
專屬在地團隊協助優化 帶來領先商機
在台灣，Yahoo建置真人團隊提供廣告平台服務，無論是發布商前期的流量變現規劃、流量的上線與優化，都有專屬在地團隊協助，讓發布商無縫接軌、搶得先機。同時間，Yahoo也有在地銷售團隊，與台灣當地的廣告主、代理商密切合作，廣拓銷售機會，為發布商帶來領先商機。
「從毫不間斷的技術投資與開發，設身處地為發布商、廣告主與代理商打造強大的數位廣告服務平台，加上完整的在地服務團隊，實現能為夥伴創造更多價值與利益的Unified Stack，是Yahoo在廣告服務平台上的重要佈局，也是未來發展的重要方向」，Chiayu Hsieh強調。
2022六大發展方向 再創高峰
即將邁入嶄新的2022，Endora Li表示Yahoo SSP的六大發展方向，攜手發布商再創高峰。
Accelerate OTT and DOOH supply：在台灣，Yahoo擁有強大的影音需求，以及台灣Yahoo DSP獨有的DOOH supply，相信在2022年，OTT和DOOH等新興數位媒體格式的廣告發展，預期有突破性的成長。
Performance & Yield：運用smart exchange優化發布商成效，使用AI技術優化廣告主ROI，追求夥伴卓越成效。
Deal packaging：聯手多渠道媒體，特別是新興廣告媒體格式，使發布商有效地獲利。
Audience& Targeting：協助廣告主觸及目標族群，為發布商創造更有價值的流量。
Transparency & Price Incentives：運用工具和incentives讓廣告主可以優化表現與ROI。
Productivity：設計容易使用上手的portal/UI，讓發布商更容易管理、更容易完成有效率的工作。
從發布商的角度出發，Endora Li強調，Yahoo不斷在科技、數據上創新、精進，希望為發布商帶來更便利的工作流程，帶進更有價值的流量收益。
