金主縮手 錢脈吃緊 網企寒冬來了

記者梁世煌╱綜合報導

旺報【記者梁世煌╱綜合報導】

大陸今年以來的宏觀經濟下行壓力,正讓互聯網企業經歷近年少見的景氣寒冬,由於各路「金主」的投資轉趨謹慎,不少互聯網企業在面臨「斷糧」危機之餘,不得不在開支上「斷臂求生」,根據大陸電梯廣告龍頭分眾傳媒的統計,在「錢脈」吃緊的情況下,光是今年第3季,互聯網企業的廣告投放量就較去年同期大跌超過50%,在各類廣告客戶中,互聯網企業已經不再是第一大客戶。

分眾傳媒在大陸首創「電梯傳媒」的廣告行銷模式,分別在陸股及那斯達克市場掛牌上市,其廣告客戶的投放分布一向被市場視為行業景氣指標。

互聯網巨頭 停止社招

根據分眾傳媒在10月31日公布的財報,今年上半年互聯網客戶廣告投放量大幅下滑,且不再是該公司第一大廣告主,其營收貢獻從去年同期的29.14億元(人民幣,下同)降至12.66億元,降幅達56.56%,占總營收的比重也從40.99%降至22.15%。

而這個情況到了第3季並未改變,根據分眾傳媒統計,該季的互聯網客戶廣告投放量衰退逾50%,投放占比下降至19%。遠低於該季的日用消費品的廣告投放占比由上半年的31%進一步提升至35%。

實際上,互聯網客戶廣告投放銳減只是「互聯網寒冬」的一個體現,更先行的一個指標則是招聘資料。近兩年,互聯網行業員工招聘大幅下滑乃至裁員的消息就不絕於耳,甚至包括BATJ(百度、阿里、騰訊、京東)在內的互聯網巨頭也傳出了人員「優化」、停止社招的消息。

至於造成互聯網企業從「揮金如土」到「縮衣節食」的原因,有業內人士指出,主要還是經濟景氣下行,導致業績下滑,再來就是各路「金主」在大環境不好的情況下,對於這類風險投資也跟著縮手,導致許多互聯網企業資金鏈斷裂。

融資不到位 一夜猝死

業內人士指出,VC(風險投資)、PE(私募股權)投資的放緩直接導致很多依靠一級市場融資的新興互聯網公司「斷糧」。在削減支出時,企業首先砍掉的往往是廣告投放。與此同時,很多新興互聯網企業更是因為融資不到位而「一夜猝死」。

今年7月,IT桔子發布的資料顯示,2019年上半年新經濟公司陣亡268家,而2018年全年關閉的企業僅383家。這意味著,僅今年上半年倒下的公司就占據去年全年的7成左右。有法人分析師就據此認為,在宏觀經濟增速下行的背景下,大陸互聯網行業景氣的回升恐怕仍然任重道遠。

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