【金廷祐的自媒體世界】智能手機的普及延生出的自媒體時代④


bnt新聞訊 本期將為大家介紹自媒體中MCN相關的內容。MCN是Multi-Channel Network的縮寫,是一種多頻道網絡的產品形態。也就是說在自媒體市場中,多個YouTube頻道及其合作方與各頻道博主進行簽約,合作方對博主的內容進行數字版權管理、創收、銷售、宣傳等服務。簡單地說,可以理解成明星與經紀公司的概念。

接下來為大家簡單介紹一下全球著名的MCN企業都有哪些。

美國MakerStudio:是由著名YouTube博主Kassem G、Shay Carl、Lisa Donovan等6人,共同打造的大規模MCN企業,目前已被迪士尼收購。

加拿大BroadbandTV:全球第二大MCN企業,旗下所屬YouTube博主超過10萬名。

日本UUUM:日本規模最大的MCN,旗下擁有多領域YouTube博主,由日本著名YouTube紅人Hikakin創立。

在韓國,CJ娛樂公司旗下MCN事業部門品牌“DIA TV”是最具代表性的例子。CJ娛樂作為韓國最早成立的MCN企業,從2017年開始就運營著專用頻道。由韓國著名YouTube博主大圖書館設立的UNCLE Dae Do(暫譯)為旁系公司。

以及Sandbox,Sandbox是由“dotty”YouTube博主羅喜善(音譯)與曾是谷歌韓國公司職員的朋友李弼成(音譯)共同創建,今年6月與從YG約滿解約的柳炳載簽約,正式將業務擴展到了演藝圈。

此外,還有專門從事美容領域的Leferi、ICE CREATIVE、以Podcast Creater為中心的Demasian,以及主要擁有眾多Facebook知名自媒體藝人的Videovillage等。

MCN和以前的社交網絡一樣正在不斷湧現和消失。隨著自媒體藝人的影響力和廣告市場占有率的增加,出現了通過他們進行管理的地方,而且大部分公司的廣告宣傳領域和形象塑造部分都對自媒體藝人提供著幫助。

主播們需要做的事情有很多,比如編輯、拍攝、準備直播設備、處理稅務等。在韓國,像經紀人一樣處理自媒體相關事宜的行業稱為MCN。換句話說,就是負責處理引進廣告、內容創作和管理肖像權、吸引潛在客戶、借由主播的影響力帶貨等事宜的團隊。如上所述,MCN是為主播的運作提供團隊支持並從收益中獲取分成為目的而存在的。

不過,除了少數代表主流的MCN之外,大多MCN的基本管理水平還是與最初目標有著相當大的差距。正如普通的藝人經紀公司一樣,更多MCN是無法為旗下主播解決稅務、行程、版權等所有問題的。當然,大型MCN公司會提供公司保有版權的音樂或視頻、照片等,以便事先應對這些問題。

另外,以分配主收益而展開的運營也會陸續出現問題。例如,因為內容有趣而出名的主播簽約了大型MCN,而大型MCN為了創造出更多收益,利用主播在創意內容中投放廣告。而一些小型MCN則是通過直播打賞來分配收益。

像娛樂公司是先回幫助藝人創造收益,但是MCN公司則會提供廣告,或者通過吹捧主播的身價來增加收益。因此MCN和主播之間的利益分配意見就不得不變得很大。

MCN公司和主播為了賺錢就必須拍廣告,但是粉絲又要求內容必須有趣,雖然粉絲一開始會願意看這些以廣告為主的內容,但是每次看的話會有意見,甚至直接取關。所以廣告的度就需要嚴格控制。

以上這些情況實際發生後,MCN的運營就會受到嚴重打擊。由此可見,這個是一個非常新穎又非常棘手的市場。訂閱者很容易取關,費盡心思制作的內容也很容易被忽略。因為一次失誤,長時間積累的訂閱數也會減少一半,但是無論是對主播還是MCN來說,廣告的收益都是非常重要的一部分,並且不可拋棄的。

下一篇內容,我們就來了解一下關於這個市場最重要的部分廣告的發展和走向。金廷祐 bnt海外新聞組/文 bntDB/圖

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