【金馬61】碎片化的年代 電影該如何博眼球？

歡迎來到碎片化的年代。

無論是網路的發達，Tik Tok的盛行，總之人類的注意力進入了一個碎片化的年代，人人都是金魚腦。這對於需要在戲院才能有完整體驗的電影來說，並不是件好事。今年台灣戲院業者經歷了來客數下滑，去年的「芭比海默」現象不再，甚至連《我與鬼成為家人的那件事》大破新台幣3億元的熱潮消失。就連《富都青年》在去年12月才上映，以42天突破新台幣1億元關卡的奇蹟也成為灰非湮滅的記憶。

這樣的挑戰來的不留餘地，但水能載舟、亦能覆舟，既然觀眾都被演算法所宰制，那就順水推舟。對岸的電影開始借重大量抖音，把預告片、幕後等影像素材全部切成短影音，就是要你滑手機滑到非進戲院不可。金馬獎也能推一把，《富都青年》靠的就是去年金馬獎頒獎時，播放吳慷仁入圍10秒影片，所有的情緒張力達到最高潮，不斷被大家轉發、洗版，終究把《富都青年》的口碑與票房推到最頂點。

只是今年碎片化的浪潮，就沒這麼幸運再次眷顧。在過去3星期，觀眾跟網友最在意的電影叫做《初戀你我他媽媽》，但這部片根本不存在。沒錯，Netflix的《影后》就像是《死侍與金剛狼》一樣，充滿各種對照現實的細節，逼得觀眾看不懂就上網問、問不到就得二刷三刷，乃至於在網路引發網友不斷敲碗劇中這齣虛構的電影快點「實體化」。相較之下，金馬61的電影不是不好，只是未曾有過激起這樣共鳴的機會。

但《鬼才之道》3年前的前導概念片在網路上發表時，也曾一度熱潮直逼《初戀你我他媽媽》，大家都覺得好酷！都好想看到全片！於是背負著網友的殷切期望，《鬼才之道》在今年鬼月正式與大家見面時，奇怪，當初那些網路人氣呢？碎片化的現象，彷彿讓一切發生的又快又急。大眾的喜好說變就變，完全不留餘地。

金馬獎的任務當然不是對抗碎片化的時代浪潮，但所有的電影人都得面對這樣的趨勢，才更應該思考該如何才能破浪而出。當金馬獎的社群媒體能在碎片化的閱聽習慣底下，還能不斷有各種讓人愛不識手的更新，其實已經不輸給最擅長這類操作的Netflix。

大家沒有不想上戲院，大家要追求的是全場一起沉浸於喜怒哀樂的感受；泰勒絲（Taylor Swift）最先看透這一點，所以才把她的演唱會電影拿到戲院放，還鼓勵粉絲攜帶應援手板出席，得以複製參與演唱會的體驗。年底還有在大安森林公園，一邊放《愛情萬歲》、一邊哭、一邊跨年的活動，而這本來只是網友去年底一時無聊發起的，一年後竟然就要成真，就知道大家有多喜歡這種集體參與的活動。只是曾經我們是透過上戲院、看電影來完成，但今年先是暑假有了巴黎奧運，金馬獎頒獎又碰上了12強棒球賽，有多少人是看完台灣與日本的棒球比賽，然後才想起來該關心金馬獎？剩下的挑戰才正在考驗著電影人。

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