阿里雙11賣翻 驅動大陸內需

楊日興╱杭州報導

工商時報【楊日興╱杭州報導】

天貓「雙11」今年以16.5個小時就打破去年人民幣(下同)2,135億元成交額紀錄,為走入第11年再創新紀錄。首次接手「雙11」指揮官的淘寶天貓總裁蔣凡同時指出,且將主打「下沉」的「低線城市」,繼續挖掘龐大的內需潛力。

值得注意的是,中美貿易爭端及香港「反送中」情勢惡化,並未影響香港和美國的買氣,在「雙11」啟動前1小時,香港與美國一直高居出口排行的前2名,台灣的買氣也一度衝至第3位。

今年的天貓「雙11」交易再創新紀錄,截至晚間8點43分,當日GMV達到2,362億元,年增10.63%,交易數字仍不斷以每秒2百萬元的增速跳動,今年「雙11」天貓的新買家也將達到1億。 除天貓之外,幾乎所有的大陸電商和外資品牌均投入「雙11」購物節活動,且交易成績驚人,京東在下午2:37分左右,下單金額也突破1,794億元。

今年「雙11」的GMV統計口徑包括透過支付寶在阿里巴巴集團的中國零售平台、Lazada、全球速賣通、考拉海購、新零售和本地生活服務平台結算的訂單總值,其中,考拉是今年9月從網易手中收購而來,也為今年交易增長貢獻不小。

至於中美貿易戰以及大陸經濟成長放緩大環境下,消費端成長前景具不確定性,對此,但蔣凡昨日接受記者聯訪時重申,內需市場是阿里未來零售重點。從雙11屢次創新紀錄的表現來看,整個大陸內需市場依然強大旺盛,已經是驅動大陸經濟增長的主動能。

他表示,大陸新經濟的發展同時驅動不同產業在變化,近年也有許多進口企業透過阿里平台赴大陸發展,這些新型貿易機會為內需市場帶來曙光,未來會將更多精力放在開拓大陸市場,成為當前產業變化轉型、進出口方面的橋樑。

其中,低線城市(指三、四線以下城市)是阿里鎖定的主力潛在開發市場。天貓營運事業部總裁劉博昨日分析,人口、地域性與消費極具發展空間的低線城市是今年阿里最著重的方向,天貓近年積極聯手國際大品牌研發新品,極力將「雙11」轉型成一個全球受注目的新品發布大會,阿里也預計透過該策略主打低線城市,聯手國際大品牌推出迎合當地市場的產品,將品質與價格兼具的商品帶進該潛力地區。

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