阿里雙11 台港美仍很捧場

楊日興╱杭州報導

工商時報【楊日興╱杭州報導】

大陸市值最高的企業阿里巴巴12日零時正式結束年內最盛大的「雙11」網購節活動,第11年的天貓「雙11」成交額創下人民幣(下同)2,684億元的新高記錄,年增幅25.7%也優於不少機構預期。值得注意的是,在跨境交易中,今年雙11出口交易金額排名由俄羅斯奪寶座,與香港及台灣消費者成為最為狂熱的前三大買家。

雙11已成全球購物狂歡節,去年阿里巴巴旗下的全球跨境零售電商平台「速賣通」單日銷售額打破線上銷售的紀錄,活動期間成交額突破300億美元。

而在大規模的打折促銷活動下,俄羅斯更成為中國跨境電商海外市場的主力軍。大陸媒體引述俄羅斯速賣通業者表示,每年此時,速賣通均會創下銷售新高,最受歡俄羅斯消費者歡迎的產品是電器、服裝和兒童用品。

此外因「反送中」延燒,香港網友稍早曾發起「罷買淘寶」活動,不過根據阿里巴巴提供資料顯示,相較於2018年,香港今年雖非跨境交易最大出口地,但也僅落後俄羅斯,買氣依然旺盛,此外兩岸關係及貿易爭端也未夾擊台、美買家,連同澳洲買家,分別居於最大出口排名的第三至第五名,顯見各方對「雙11」的熱情不減。

最終統計,今年雙11成交金額為2,684.44億元,年增幅25.7%。成交總額(GMV)創新高之外,增幅則寫新低,但即便如此,在中國經濟成長趨緩之下,也優於不少機構預期,大陸官方更直呼這是「購物車中的奇蹟」。

根據GMV統計口徑,最主要新增9月收購的考拉海購。策略上,今年主打的轉化網紅直播流量牌略顯成效,「雙11」指揮官、天貓淘寶總裁蔣凡表示,今年「雙11」較去年增加1億人參與,而淘寶直播帶來近200億元的GMV。

近年在「雙11」的出口排行上均能名列前茅的台、港、美三地,今年在與大陸關係緊張之下,「雙11」當日買氣受到各方關注。不過阿里最終公布的結果顯示,這三地消費者當天仍展現熱烈買氣,排名相較去年均無太大變化。且在進口排行上,美國也繼續高居第2。

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