阿里雙12拚線下 百萬店家參與

工商時報【楊日興╱綜合報導】 繼「雙11」後,電商巨頭阿里巴巴再出招,連續第4年在「雙12(12月12日)」舉辦「口碑·支付寶全球狂歡節」,參與本次活動有線下逾百萬品牌店家、近1,500間大型購物中心,打出5折優惠吸引民眾使用App在線下店面消費,顯現阿里巴巴推進生活服務領域雄心。 綜合陸媒報導,在去年「雙12」吸引逾1.1億人參與、今年「雙11」創下成交額新高後,阿里巴巴將在今年雙12加大旗下生活服務平台「口碑」的推廣,後者由阿里巴巴和其關聯企業螞蟻金服合資成立,而此次活動除祭出除店家本身折扣外,更使用「口碑」App買單享受折上再5折(上限25元人民幣)的優惠,衝刺使用率。 「雙12」活動在2014年首次舉辦,相對「雙11」衝刺線上成交額,「雙12」重視線下消費,聯合商家打出優惠,吸引民眾使用支付寶等服務。當前阿里巴巴主打結合線上線下的新零售,生活服務平台口碑因此成為推廣重點。口碑CEO范馳表示,口碑的主戰場在線下,希望把線下流量都變成線上流量,打通線下結合線上的管道。 經過3年的成功推廣後,參與「雙12」活動的品牌和商家越來越多,包括肯德基、星巴克、漢堡王、家樂福、海底撈、聯合利華等大品牌店家均在其中,相較首年參與店家數(2萬)提升50多倍。 「雙12」在使用場景方面也逐年增加,除以往的餐廳、超市,近年更擴展至地鐵、網約車、共享單車、健身、美容美髮等各個生活層面。並打通線下銀泰集團、大悅城、王府井百貨、萬達廣場等大型購物中心,與此同時,海外市場也持續擴張,今年共有台港澳、美國、法國等15個國家和地區被納入活動版圖,大陸民眾在當地使用相關App也可以享受到同樣的優惠。