陸博物館 御貓吸客汪來富

記者廖慧娟╱綜合報導

旺報【記者廖慧娟╱綜合報導】

北京故宮博物院主導的網路綜藝節目《上新了,故宮2》9日首播,推出由館藏文物為設計靈感的文創商品。從第1季開播至今,節目中最受歡迎的不是明星或商品,而是穿梭在紫禁城的200多隻「宮貓」,前院長單霽翔收養的「魯班」更是頻上媒體頭條,已成為北京故宮最萌吉祥物。

以動物為吉祥物的博物館還真不少,除了北京故宮,收藏家馬未都創立、位於北京的觀復博物館也養了一群「觀復貓」當鎮館吉祥物;敦煌研究院莫高窟的流浪狗「樂樂大王」是莫高窟十分器重的免費「代言人」;成都金沙遺址博物館則有梅花鹿做為該館的吸客「網紅」。

宮喵文創產品 超吸金

這幾家博物館的動物吉祥物,不僅是招攬參觀者的最佳利器,也自創「粉絲經濟」營利管道,開發各種相關文創產品,為館方「招財進寶」。

最會賺錢的當屬北京故宮「宮貓」。去年魯班在《上新了,故宮》當導遊,立刻成了網紅。北京故宮順勢推出「御貓」系列文創產品,包括金屬書籤、貓撲玉璽及御貓龍椅等造型手機座、擺件、鏡子、盆栽、抱枕、手帳等,不少產品銷售量高居故宮網店銷售榜前幾名。

今年11月北京故宮再推出《故宮•宮喵家族》系列親子繪本,以鰲拜、小仔兒、大黃、金寶等4隻貓為原型創作的主角視角,向小朋友介紹故宮如何過傳統節日,發現故宮別樣的美,並採眾籌方式發行,預訂目標是募集2萬元(人民幣,下同),截至11月23日,已募得11.96萬元,達標598%。

觀復貓 有專屬辦公室

在觀復博物館,原是流浪貓的花肥肥、黑包包、黃槍槍、藍毛毛等十幾隻「觀復貓」被收養後,成為該館的「館長」和「館員」,有專門辦公室。網友笑說牠們「睡的是黃花梨雙龍戲珠羅漢床,坐的是清乾隆紫檀屏風小寶座」。

觀復博物館也為以牠們為原型,創造漫畫形象,出現在文創產品和圖書上,還成為文化節目、兒童劇的主角。據了解該館主要展出陶瓷、家具等傳統藝術品,年輕人不感興趣,自從有「觀復貓」之後,90後、00後年輕人都願意上門。

樂樂大王 融化女粉絲

莫高窟去年因突如其來的大雨夾雪,棧道積水嚴重,因而以逗趣的口吻透過官方微博宣布暫停開放,並po出流浪小狗「樂樂大王」的巡山照,渾身是泥水的狗兒走過泥地,留下一串萌萌小腳印的畫面,融化無數女粉絲的心,「樂樂大王」一夕爆紅,也讓這隻小狗成了莫高窟器重的免費「代言人」,吸引遊客拍照打卡外,莫高窟接著推出「樂樂大王」系列的銅製書簽、胸針、漁夫帽等文創產品。

金沙萌鹿 與遊客互動

成都金沙遺址博物館則有梅花鹿吸引遊客關注。考古研究發現,早在距今3000年前的古蜀金沙,至少有上千頭梅花鹿、水鹿在此繁衍生息,與人類和平共處,因此,金沙遺址博物館特別從北京引進一批小萌鹿,與遊客互動,餵鹿成了該館最受歡迎的活動。

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