陸品牌出海 行動廣告商機大

旺報【記者戴慧瑀╱台北報導】 隨著各大國際品牌積極布局大陸，衍生龐大的廣告商機，早就是行動廣告業者的必爭之地。不過，近年進軍海外的大陸品牌也越來越多，廣告服務商Innity執行長彭子亮指出，從廣義的角度來看，大陸商機很多不一定發生在大陸境內，而是在境外。 1999年發跡於馬來西亞的Innity，並在馬來西亞上市，去年營收約7億台幣。目前Innity經營觸角已遍及東南亞多國，也分別在2012年跟2014年進軍大陸跟台灣。 Innity這幾年幫過不少國際品牌投放行動廣告，包括Intel、3M、Air Asia跟可口可樂等。彭子亮指出，現今大陸經濟發展到一個地步，吸引很多國際品牌搶進，也帶來廣告商機。 不過，市場機會並非全來自國外品牌，彭子亮指出，這幾年大陸品牌都在積極搶攻海外市場，最為人熟知就是就是手機品牌，如OPPO、小米等。這些品牌對海外行動廣告的需求日益增加，其中一些成為了Innity的客戶。 彭子亮用逆向思維來看大陸市場。他說，多數人都在討論大陸境內的生意，但其實把眼光放遠一點，大陸品牌出海的境外廣告生意也很大。Innity多年來在亞洲發展有成，掌握多個海外市場的現況，成為爭搶大陸品牌生意的最大優勢。 Innity早年從PC廣告起家的，後來智慧型手機、平板等行動裝置出現，近年把焦點專注在行動廣告上面。回顧這段過程，彭子亮表示，有很多的變與不變，不變的是你依舊是在做廣告，嘗試把「故事」說得精采；變的是面對PC跟行動裝置兩種截然不同的設備，螢幕大小不同，用戶習慣也不同，廣告製作必須改變思維。 數據是關鍵 撇開技術面不談，在內容方面，彭子亮觀察，手機對大部分的人來說，是更具私密性的物品，人們也多在上面從事私密性的活動。因此，手機時代下的行動廣告，比起PC時代的直銷式廣告，更像是內容行銷，目的不一定是要人立即買東西，而是提高品牌知名度。廣告設計既要懂得投其所好，也要重視與受眾的互動，才不會讓人覺得反感。「讓你覺得不是廣告的廣告，就是一種資訊，」彭子亮表示。 當然，數據是關鍵！在這波大數據潮流中，彭子亮認為，廣告業一定是走在前面的產業，懂得數據才能掌握現代人的生活習慣，包括去哪玩、買什麼和玩什麼等。網路直播就是很好的例子，如今已被大量運用在廣告業上面。對廣告主也是一樣，通過數據可以挖掘潛在客戶的行為和購買能力。