陸品牌市場 文創業兵家必爭之地

記者林汪靜、許昌平╱台北報導

旺報【記者林汪靜、許昌平╱台北報導】

外貿協會日前帶領10家台灣文創授權業者參加於中國上海新國際展覽中心舉辦的「2019年中國國際品牌授權展」,在大陸已有很高知名度的7-ELEVEN,也將他們原創的公仔「OPEN小將」進行深度推廣。統一超商股份有限公司整合行銷部經理石昌國說,公司正通過社交平台為「OPEN小將」進入大陸市場造勢,希望這個可愛的家族未來也能成為大陸消費者心目中的「網紅」。

「中國授權展」近日在上海開幕。參展的台灣授權業者包括必應創造、佳瑞國際、宏智國際文創、瑪瑪文坊、飛躍文創、統一超商、羅絲歐尼爾丘比國際智權、七頂創意、旺得福國際與元寧貿易等,

綜合大公網及貿協消息,巨集智國際集團董事長韓佳宏表示,台灣文創產業起步早,呈現百花齊放的景象,很多人會把文創產業作為職業發展的重要方向。而大陸的文創產業最早出現在2013年,此後隨著消費者、資本、媒體的關注,市場呈現出全新的特點。

版圖中不可或缺的一塊

再度參展的飛躍文創,旗下「戽鬥星球」品牌開發了一系列治癒系扭蛋動物形象,大多擁有長長的下巴和逗趣的外表。公司副經理謝傑峰表示,「戽鬥星球」去年進入大陸市場後銷量就達到300萬顆,目前正準備進軍大陸熱度頗高的「盲盒市場」。

來自瑪瑪文坊的「黃阿瑪的日常」,以「黃阿瑪」(貓)為首帶領六位「皇宮成員」(貓)與兩位「奴才」(創作者)的趣事分享,品牌經理蔡靜怡表示,除了傳統授權形象開發文創產品,還可開設快閃店、網路銷售等形式。儘管已經在亞洲嶄露頭角,但大陸市場是商業版圖中不可或缺的一塊。

在服裝領域經營多年的旺得福國際此番在大陸推出了全新的「汪來汪趣」原創IP,主要定位於十幾歲到三十幾歲的年輕市場。公司CEO謝兆琳指出,大陸市場廣闊且多元,包容性和接受度都很大,能為她們提供更大的市場空間。

進軍大陸文創市場的除了新面孔,還有老字號。例如,即將迎來110歲的丘比娃娃的總代理一直在台灣的羅絲歐尼爾丘比國際智權公司。面對不斷湧現出的新生代IP,該公司也希望能夠借助丘比娃娃的影響力,在大陸尋找新的合作夥伴。

你可能還想看