陸客不再狂買了?這份報告發現「購物」不在中國旅客出國目的前三名

鉅亨網記者王莞甯 台北
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網路訂房業者 Hotels.com 今 (18) 日發布最新一期《中國旅客境外旅遊調查報告》,發現 90 後自由行陸客已逐漸成為主流客群之一,且最特別的是,今年受訪的陸客中僅 33% 將購物列為境外旅遊主要目的,反觀休閒放鬆行程 (41%) 躍升為旅遊支出前三名。

Hotels.com 指出,最新的趨勢是,有 94% 的中國旅客表示出國旅行是為了放鬆休息,相較於去年高達 68% 的旅客將購物列為境外旅遊主要目的,但今年僅剩 33%,一年來大幅下降 35 個百分點。

目前,餐飲、景點遊覽以及休息放鬆活動是中國旅客旅遊支出的前三名。

年輕的自助陸客不斷成長,飯店業者也感受到了,有 44% 的台灣飯店業指出,年輕中國旅客在過去一年有明顯的成長,入住的中國旅客超過 3 成是 90 後的千禧世代。

Hotels.com 在報告中也提及,這群年輕客群的旅行花費占總收入的 35%,顯示其消費力大為提升。

儘管中國經濟逐漸放緩,中國旅客海外旅遊趨勢仍持續成長,根據中國國家旅遊局資料顯示,去年中國旅客人數達到 1.22 億人,年增 4%,相較 2011 年,更有 74% 的成長。

其中,Hotels.com 調查指出,中國旅客年均旅遊次數達 4 次,平均單次旅遊天數從 5 天提升至 7 天,持續推升觀光商機;此外,有超過 80% 的中國旅客規劃行程時,期待能在一趟旅程中遊覽多個城市。

另一方面,旅行型態的轉變也影響規劃旅遊的需求,50% 的中國旅客對自由行躍躍欲試,僅有 37% 的旅客表示仍會參與團體旅遊;甚至在 1960 年代出生的中國旅客裡,有 21% 的人未來想嘗試背包旅行,自由行的需求持續成長。

Hotels.com 此次調查授權全球領先的市場調查公司 IPSOS,於今年 5 月針對 3000 名 18-57 歲的中國旅客展開調查,為使報告更為完整,同時也對全球 3,800 家飯店合作夥伴進行問卷調查。

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