陸小鎮青年 貢獻60%消費成長

記者林汪靜╱綜合報導

旺報【記者林汪靜╱綜合報導】

大陸小城鎮青年成為重要消費力量,也為尋找機會的企業提供新亮點。諮詢公司麥肯錫發布報告指出,相對於大城市,小城市的年輕消費者有更高的可支配收入、更便宜的生活成本、更短的通勤距離和更多的閒暇時間,他們僅占大陸總人口1/4,但去年貢獻高達60%的消費成長。

新浪財經網報導,麥肯錫在5月到7月對大陸44個城市的5400名受訪者進行了調查。報告顯示,大陸小城市年輕人並沒有大城市年輕人普遍存在的那種謹慎和憂慮,這些發現突顯出跨國公司需要把眼光放到北京和上海等大城市之外,投資擴大到大陸其他地區,挖掘這些中小城市的潛力對企業來說十分重要。

低線市場雙11買爆

麥肯錫駐上海合夥人、報告合著者蒲仁偉表示,在接下來的兩三年裡,這些年輕消費者可能成為消費類公司的成長關鍵。他說,企業過去市場經營策略主要針對大城市而設計,而現在他們需要調整策略,要特別關注銷售管道和對社群媒體平台的參與。

蒲仁偉更表示,跨國公司需要在授權當地團隊和確保全球統一的最低標準之間找到適當的平衡,他們必須意識到,在大城市可能適用的策略不一定在低線城市發揮作用。

另一方面,從大陸電商公布的業績也驗證大陸低線城市的強大消費力。據阿里巴巴、京東、蘇寧等電商平台分別曬出的「雙11」提前開跑成績單顯示,低線市場爆發力格外明顯。如京東大數據顯示,11月1日全天,低線市場的整體下單用戶數較去年同期增長104%,而下單的新用戶中有72%是來自低線市場。

奢侈品消費新力量

而天貓在10月21日就開啟「雙11」預售,據天貓數據顯示,截至10月31日,下沉市場消費動力十足,從奢侈品消費來看,在預售開啟當天,三到六線城市的購買人數增速規模超過500%,已成為大陸奢侈品市場的新力量。

除此之外,據大陸知名鄉鎮生活資訊平台「58同鎮」發布的《2019下沉市場用戶調研報告》顯示,下沉市場居民平均每天使用手機5.39小時,月均網購5.8次,63.4%的用戶偏愛線上購物,平均擁有7個以上常用手機App,社交軟體更是不可少;用戶年齡集中在20到50歲,其中31到40歲青年人居多,數據均顯示低線城市居民的可支配收入及消費力,未必低於一線城市居民。

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