陸影音平台 勇闖付費模式拚獲利

記者廖慧娟/綜合報導
旺報

分析師表示,「超前點播」為內容付費的一種形式,是大陸影音平台在流量與日俱增、但虧損卻年年擴大的營運狀態下,不得不走的一步棋,某種程度上代表過去10年大陸影音行業在付費領域裡不斷嘗試和探索的「階段性結果」。

根據官方公布的財報,愛奇藝2019年第4季總營收為75億元(人民幣,下同),比2018年同期成長7%,但淨虧損也高達25億元。

過去10年,大陸戲劇單集版權費飆升8000倍,加上影音平台近年砸錢自製內容、用高價購買版權內容,以搶奪使用者市場,例如搜狐視頻曾為了獲得《中國好聲音》第2季的獨家網路版權,付出逾1億元,2019年優酷視頻《長安十二時辰》總投資高達6億元,僅依靠廣告收入,根本無法覆蓋購買或是自產內容的成本,更不用說實現盈利,因此,雖然愛奇藝與騰訊視頻的VIP會員破億,入不敷出的問題依然嚴重。

如果使用者願意為自己喜歡的內容多付費「超前點播」,影音平台可以更進一步地關聯用戶的回饋與製作方的收益,從而風險共擔,利益共贏;逐漸擴大的付費市場規模也證明,大陸影視產業及OTT業者已形成較為成熟的會員付費商業模式,而這一模式正成為了視頻產業的盈利支柱。

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