陸政策發威 戲劇市場去蕪存菁

記者廖慧娟/綜合報導

2019年,大陸戲劇市場呈現「品質上行,數量下行」趨勢。以騰訊為例,2019年共上線大陸自製劇149部,較2018年減少10部,不過戲劇頻道單日播放量卻創新紀錄,最高峰值突破15億,表明市場的無效產能降低,精品優化率得到提高,性價比將成2020年行業關鍵字。

大陸官方2019年針對戲劇及綜藝市場頒布的「限薪令」、更嚴「限娛令」,以及稅務風暴帶來的影響,讓電視劇行業困在「寒冬」中。業界認為,現在只是反映2017年開始出現的「虛胖」現象,包括戲劇市場瘋狂增長的「泡沫化」,影音平台透過會員擴張帶來的紅利將達頂點等,行業整體處於擠壓原有「泡沫」的調整期。大陸政策環境的影響也影響戲劇市場,例如2019年處於建政70年氛圍,2020年是官方扶貧政策年,2021年是大陸共產黨建黨100年,2022年將舉行北京冬奧,影視行業勢必將被「主旋律」包圍,現實題材成為主流。

2019年播出的電視劇與網劇數量銳減,但話題好劇不少,例如《都挺好》、《小歡喜》、《少年派》等戲的主角演技成為話題;受到重重限制的古裝劇依舊是市場寵兒,從年初的《知否知否,應是綠肥紅瘦》,與年末的《大明風華》、《慶餘年》遙相呼應,《長安十二時辰》更以全新敘事風格,獲得觀眾認可。

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