陸版維密 都市麗人拚轉型

記者李澍/綜合報導

大陸曾有「國民內衣第一品牌」之稱且將國際品牌維多利亞的祕密視為勁敵的都市麗人,近年營運慘遭滑鐵盧,業績鉅額虧損且股票大跌,該集團不得不提出新的轉型計畫;為了東山再起,品牌代言人以年輕藝人關曉彤取代台灣第一名模林志玲,將品牌形象年輕化,搭配領導階層改組、開闢電商通路等方式,企圖在困局浴火重生,重返榮耀。

回顧都市麗人的輝煌紀錄,憑藉效率較高的單店加盟形式,都市麗人在2014年共擁有7026家店鋪,據摩根士丹利測算,都市麗人當年的本益比超越了「維多利亞的祕密」;2015年推動「萬店計畫」,實現營收50億元(人民幣,下同),淨利潤5.4億元,市值則突破180億港元。

代言人換關曉彤 年輕化

不過,由於企業擴張過於激進,加上經營策略失誤及缺乏對流行趨勢的掌握,使都市麗人2019年表現慘淡。都市麗人解釋,2019年內,因整體經濟和內部需求放緩,都市麗人及附屬公司業務活動面臨逆境;同時,未能對本業在銷售管道多樣化、產品品質和產品組合等各方面的結構調整作出迅速反應,才出現如此局面。

為了扭轉頹勢,都市麗人採取一系列的轉型動作。除了更換代言人,在人事上,去年8月聘請新行政總裁蕭家樂,此外還聘任了一批新的高級管理人員,並聘任波士頓諮詢公司以優化公司業務策略、品牌營運模式及存貨管理;其次,開設以「家庭理念」為主題的購物中心和全新內衣門市,改變公司形象;第三,加大電商投入,積極擴大市場規模;在財務上,都市麗人計畫一次性撤減約6.5至7億元的存貨,一次性豁免集團主要客戶約3.1至3.5億元的拖欠金額,並關閉多家虧損的零售店鋪。

難擋虧損 市值縮水近9成

對於未來發展,都市麗人依然抱有信心,該集團董事會認為,目前已有會計撥備,以改善企業財務狀況,而轉型計畫也將逐步恢復集團和加盟商穩健的盈利能力。

不過,在都市麗人積極轉型的同時,市場趨勢仍在變動,更多快時尚及運動品牌如Zara、Nike都強勢插旗內衣市場,都市麗人若要重振旗鼓,恐還要經過一番考驗。

都市麗人去年12月23日公布盈利警示,除稅虧損恐逾9.80億元人民幣;至2020年元月2日收盤,股價跌至1.07港元,跌幅為2.73%,市值從巔峰的180億港元縮水逾8成,目前僅剩24.07億港元。

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