陸白酒成新貴 出海覓商機

香港《文匯報》 本報財經組╱整理報導

旺報【香港《文匯報》 本報財經組╱整理報導】

今年大陸高端烈酒復甦跡象明顯,尤其白酒再次成為餐桌廣受歡迎的酒水飲品。受此趨勢影響,近日首次登陸大陸的Vinexpo(國際葡萄酒及烈酒博覽會)上海展上,讓大陸白酒得以高調亮相。業內人士指出,這波烈酒復興大陸白酒將成為關鍵一環,但要持續國際化發展才可提升競爭力。

有展商透露,大陸白酒產量佔全球烈性酒產量的比例近40%,因此國飲回暖會帶動全球烈酒整體復甦。此前Vinexpo╱IWSR出具的報告也指出,大陸是全球5大烈酒消費國之一,有望成為高級白酒、金酒和龍舌蘭酒消費成長的主要動力。

觀察首屆Vinexpo上海展共吸引全球40個產區、260家精品展商參與,以及5000多名參觀者包括進口商、經銷商等買家。

多個參展觀眾表示,飲酒趨勢回歸喝烈酒,尤其大陸中高端白酒銷量隨價格提升出現復甦。近期白酒板塊18家上市公司的半年報顯示,2019年上半年,白酒板塊實現收入1288.7億元(人民幣,下同),年增率近19%,淨利潤也達到443億元,年增率超過25%。

白酒回暖轉攻海外客

但參展展商也說出白酒消費市場成長的難題,白酒消費目前依然多數停留在大陸,所以特地參加Vinexpo展,想多尋找些海外機會。

Vinexpo CEO Rodolphe Lameyse也表示,觀察大陸白酒產量巨大但消費幾乎都集中在大陸,導致國際知名度有限。據數據指出,大陸白酒占國際市場比重不到8%。

Rodolphe表示很多大陸白酒企業希望走出去,Vinexpo也願意提供走向世界的平台。Rodolphe指出,此次大陸白酒企業參加Vinexpo上海展可為今後參加巴黎、紐約展打基礎,明年Vinexpo巴黎展也會設置烈酒區,讓歐洲買家體驗白酒的魅力。

奢品風格五糧液吸睛

展會上具代表性的白酒企業用各自特色追求「出海」最佳途徑。例如五糧液主打高端,參展的五糧液52度生肖套裝酒價格逾3萬元。再透過試聞酒香、香水瓶模式,以奢侈品風格來吸引外籍觀眾。

五糧液公司副總經理唐伯超表示,公司已在德國、美國和香港設有營銷中心,未來會繼續推動五糧液走向世界。而汾酒則走時尚型路線,帶來很多清香型展品,部分香味口感和金酒、伏特加等西方烈酒類似,可用於雞尾酒調製。

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