陸網路電影火爆 用戶達7.59億

記者廖慧娟/綜合報導
民眾用平板觀看影片。(本報系資料照片)
民眾用平板觀看影片。(本報系資料照片)

大陸影視產業在調整期的寒冬中度過2019年,雖然電影票房以644.66億元(人民幣,下同)刷新華語影史紀錄,但網路電影與戲劇一樣,新上片的數量銳減。主因之一是大陸官方加強對網生內容審查,但更重要的是騰訊視頻、愛奇藝與優酷等影音平台有強烈尋找精品的企圖心,提高選片標準。

由於不受線性排播限制,網路電影能迅速釋放電影產能,吸納的創作者數量龐大、類型廣泛;內容上更是百花齊放,從創作初期就能緊密貼合平台使用者和網路觀影環境。在此同時,網路影音用戶的規模已達7.59億(截至2019年6月),愛奇藝與騰訊視頻公布的財報顯示付費會員均已破億,都成為網路電影的利多。

2019上線量大幅下滑

但因大陸官方政策緊縮,對網路影音平台的審查轉趨嚴格,網路電影需經過2次審核、2次備案和2次公示,才能在視頻平台上線,過程中,內容、題材不合規的網路電影被淘汰之外,網路電影的生產周期拉長,曾經快速上線分帳的情況不復存在,導致2019年網路電影上線量大幅下滑。據大陸官方與云合數據的資料顯示,截至2019年10月31日,通過規畫備案的網路電影達2381部,雖然比2018年的2141部多,但在影音平台正式上線量卻只有789部,與2017年、2018年上線部數分別為1892、1537部相比,銳減58.29%、49%。

影視產業寒冬,加上虧損擴大,影音平台對網生內容的要求也越來越嚴格,不再「亂槍打鳥」式的搶購版權、測試網友喜好,轉而尋找真正高品質的作品,大幅提高對網路電影的選片標準。以愛奇藝為例,2019年總共收到合作方提交影片877部,上線378部,拒絕上線率為56.9%,比2018年(24%)提高1倍。

平台和片方合作升級

此外,愛奇藝、騰訊視頻、優酷均升級網路電影扶持模式,騰訊視頻把「網路大電影」升級為「自製電影」,優酷上線「劇場模式」,升級內容開放平台;愛奇藝為片方提供全方位扶持,幫助合作的製作團隊匹配資金主創、演員團隊和前置行銷服務、金融服務,同時升級行銷合作方式為「行銷分成+聯合行銷」,把平台行銷能力賦予合作方。

政策緊縮、平台謹慎甄選,也讓網路電影品質有明顯提升,2019年網路電影每部平均投資成本在300萬元(約新台幣1312萬元)以上的網路電影數量占48%,比2018年提高1倍;而2019年投資成本達到1000萬元的影片更有18部,不遜於院線電影。

隨著愛奇藝等平台向海外擴展,網路電影未來面向的受眾需求會更加多元,可在海內外市場上找到更多適合的觀眾。

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