陸葡萄酒消費催速 估達230億美元

香港《文匯報》本報財經組╱整理報導

旺報【香港《文匯報》本報財經組╱整理報導】

除白酒消費驚人外,大陸同樣是快速成熟的葡萄酒市場,據Vinexpo推測,2022年大陸將成為世界最主要的葡萄酒與烈酒進口國之一。今年展會來自美國、歐洲、澳洲、南美洲等地的葡萄酒商爭相開拓大陸市場。據Vinexpo╱IWSR去年報告預計,大陸葡萄酒消費在2016至2021年期間將增加1╱3,達到接近230億美元。

按照這個趨勢,5年內大陸葡萄酒消費要超過法國;直至2021年將成為繼美國之後的第二大市場。

參展的美國葡萄酒展商透露,因受到中美貿易戰影響,美國進口葡萄酒關稅升高,目前瓶裝葡萄酒的關稅上調至64%,年底可能繼續再次疊加10%。為找到新發展機會,定價上瞄準大陸的國產葡萄酒水準,希望能增加消費者選擇產品機會。

據中國酒類進出口商會統計2019年上半年大陸進口葡萄酒數據顯示,國外葡萄酒能否在大陸站穩腳跟和政策息息相關。舉例來說,包攬大部分進口總量、總金額的澳洲葡萄酒,在大陸市占率33.74%,背後原因就是中澳簽訂自由貿易協定後,直至2019年進口葡萄酒零關稅。

反過來由於中美貿易戰,美國進口葡萄酒今年上半年均價下降幅度最大,達到18.73%、市占率僅1.65%。另外大陸新零售模式也影響進口酒類銷量。雖然歐洲葡萄酒商沒有高關稅困擾,但更關心的售賣通路。

西班牙酒商也說要入鄉隨俗,聽說大陸客戶都喜歡網上購物,產品本來只在進口超市裡賣,現在也開始考慮開網店了。

但業內人士也指出,大陸酒類市場雖潛力巨大,但具有瞬息萬變的特徵,需跟緊變化、抓緊年輕消費族群才能贏得市場。

以烈酒為例,就有展商表示,隨著大陸夜店文化的興起,30歲以下人群喝烈酒開始普遍,且年輕人多愛彰顯個性,讓酒吧烈酒必須一應俱全,包括各種白酒。

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