陸電梯媒體 躍居第5大新發明

記者龔俊榮╱綜合報導
中時電子報

旺報【記者龔俊榮╱綜合報導】

大陸企業迎接網路時代的來臨,在創新領域上向來獨領風騷,早有「高鐵、行動支付、共享單車與網購」並稱是中國「新四大發明」,如今隨著電梯媒體的崛起,不僅揚威國際廣告界舞台,它的商機潛力也吸引各路資本競相湧入,成了當紅炸子雞,業界形容它是中國的「第五大發明」。

人類發明電梯約在1852年前後,真正誕生第一部電梯則由美商奧的斯在1889年推出。過去電梯只是替代上下樓梯的代步工具,如今它卻成為廣告媒體業界的新寵兒。尤其是在大陸市場,近年來如滾雪球般,開始在主要重點城市持續延燒,成了兵家必爭之地。

廣告效益 受企業重視

大陸城市愈來愈現代化,大樓林立,自然電梯成了不可或缺的大樓升降工具,可是有眼光的人看到的卻是一片金山銀海。分眾傳媒創辦人江南春眼光獨到,早在上大學時就參與了廣告業,2002年,他開創了電梯媒體廣告的先河,2003年創業,2005年就股票上市,從此日進斗金,可說是電梯媒體廣告界的最佳代言人。

現在是行動通訊的時代,沒有手機很難活下去,可是在密閉式的電梯內,有時訊號難免會斷訊,這就突顯出電梯媒體的重要性,它的廣告效益也受到廣告主的重視,開始大量砸錢在電梯媒體廣告上。

陸電梯數量 世界第一

電梯媒體愈來愈受到主流品牌青睞。根據KANTAR MEDIA的BRANDZ TOP100最具價值中國品牌100強榜單,阿里、騰迅、京東、滴滴、蒙牛等中國品牌中,有超過95個選擇網路投放,有80個選擇電梯媒體進行投放。「主流人群+主流品牌」,建構起來的生活圈、娛樂圈、生態圈,開始良性循環與發酵。

大陸電梯保有量全世界第一,人均擁有數也接近全球平均水準。根據智研諮詢公布的《2017-2022年中國電梯行業市場供需預測及投資戰略研究報告》,2017年大陸的電梯已逾500萬台。電梯成長量儘管近年趨緩,但江南春發下的豪語就是要占領大陸電梯媒體的半壁江山。

小靈通 電梯媒體廣告

電梯媒體廣告是一種新型廣告媒體,它是指在城市辦公大樓在電梯內壁上製作、刊載的廣告載體。電梯廣告類型多樣,以商務電梯、辦公大樓電梯為主,表現形式主要為在電梯內空間安裝成相框的形式,還有一種是在電梯門上直接安裝廣告,目前這重廣告型式在大陸十分火紅,成為分眾廣告的重要一環。(龔俊榮)

接下來要閱讀的內容