雅茗10月營收持穩 品牌再造重新出發

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【記者柯安聰台北報導】雅茗-KY(2726)10月營收1.55億元,年減4.77%,月減13.86%,主要10月初適逢大陸國慶長假,各門店物料提早於9月拉貨,略微影響貿易營收,但10月營收仍維持在今年高水準表現,大陸整體市場復甦態勢不變,同時雅茗集團創始品牌「RBT仙踪林」也進行品牌再造,未來將加速展店,為營運增添動能。

累計1~10月雅茗-KY營收達12.84億元,年減31%。雅茗-KY指出,雖然近期國際疫情再起,但大陸疫情控制得宜,內需消費市場回溫,營運在上半年落底後,下半年起營收都維持在1.5億元以上,也帶動第3季獲利表現亮眼,有機會再創單季新高,熱度並將維持至第4季及明年。

雅茗-KY指出,今年以「擴大展店」、「國際合盟」、「投資併購」3箭為營運主軸,除了已經繳出具體成績單外,相關計畫仍持續進行,預計在效益逐漸發酵後,明年有信心營運將會持續增長,同時也不斷進行品牌再造,除了旗艦品牌「快樂檸檬」優化升級外,已有逾20年歷史的起家品牌「RBT仙踪林」,10月也邁出新的一步。

雅茗-KY表示,10月已經與大陸知名企業家合資成立新公司,強化仙踪林品牌疏理升級,並加速展店,未來將有機會成為營運另一動能,而10月已在上海時尚潮流新聚點TX淮海開設快閃店,重新喚起市場對「RBT仙踪林」的記憶,並以此作為品牌回歸的首部曲。

雅茗-KY指出,消費者喜新厭舊,品牌保鮮期短,但集團不走不斷推新品牌的路,反而強調在茶飲市場的初心,以產品創新、場域創新,以及體驗創新等面向,向市場傳達「茶飲,其實有更多可能性」的雄心企圖,以及「茶藝復興」的情懷。

大陸茶飲市場競爭激烈,雅茗-KY表示,藉由多元品牌分進合擊,快樂檸檬在一、二線城市站穩腳步並有口碑後,將持續往三、四線城市拓點,而強勢回歸的「RBT仙踪林」則將扮演「代言新世代」、「為新世代發聲」的角色,透過門市店裝風格、產品口味,以及體驗,彰顯年輕世代的態度,爭取主流消費客群的認同。

雅茗-KY也說,目標將「RBT仙踪林」打造成為新世代年輕客層「飲以為傲」的品牌,進而為雅茗集團建構另一個茶飲成長引擎,並持續跨出連鎖腳步,成為營運另一支柱。(自立電子報2020/11/10)