雅虎超級商城 攜手GAP賣衣

工商時報【工商時報╱劉季清╱台北報導】 台灣線上購物需求不斷成長，電商更是零售市場的兵家必爭之地。美國快時尚服飾蓋璞集團（Gap Inc.）昨（8）日宣布，與台灣Yahoo奇摩超級商城聯手，開設全新線上旗艦館，透過實體店與數位技術平台結合，掌握台灣消費者行為，並打造全新購物體驗。 Gap大中華區副總裁、電商兼香港台灣業務總經理吳美秀指出，現在已經進入「全通路（Omnichannel）」零售時代，透過實體店、網路商城以及手機用戶端等全方位行銷通路整合，消費者可以用更快、更多元的方式購買到想要的商品。 吳美秀強調，電商向來是Gap相當重要的銷售通路，在美國、大陸、台灣都占有相當大的比重，隨著日系服飾品牌Uniqlo、GU以及瑞典快時尚H&M積極搶進電商，Gap選擇Yahoo奇摩為進軍台灣電商的第一站，除了看準購物商城的高人氣以外，也期望借用Yahoo的大數據能力以及多元的行銷工具，更清楚地描繪出台灣消費者的輪廓。 Yahoo奇摩超級商城業務總經理林燕則表示，目前Yahoo奇摩超級商城上共有約6千家商店，超過4成皆是服飾品牌；但這次卻是首次與大型國際品牌進行旗艦店合作。林燕指出，這次雙方合作洽談歷時一年多，主要是因每個地區的消費者習慣不同，如何用最快速的方式將商品呈現給消費者，是討論過程中最不容易的地方。不過她也表示，8日上午11點Gap旗艦店一開幕，短短一小時內就湧入70萬人造訪，未來成長相當可期。 據了解，Yahoo奇摩超級商城目前每月共有800萬不重複造訪人數，占全台灣上網人口的43％。今年年初，Yahoo奇摩超級商城也因應趨勢，聚焦影音電商，推出多檔直播節目，帶動旗下不少品牌店家業績成長，如知名服飾品牌單場直播業績較直播前一周成長53％，成績十分亮眼。