雙北公車選舉廣告 少了3成

吳亮賢╱新北報導

中國時報【吳亮賢╱新北報導】

每到選舉年,可見許多印上大幅選舉看板的公車滿街跑,成為另類的都市風景,但隨著社群媒體興起,候選人改變廣告曝光方式,據公車廣告業者統計,今年雙北地區公車選舉廣告與4年前相比減少近3成,其中以政黨及總統候選人廣告減少最多。

跨市趴趴走 強迫收視

漁歌廣告公司總經理蘇玉麟指出,雙北為共同生活圈,且公車路線橫跨雙北各行政區,在人流移動及公車路線雙向互動下,公車廣告曝光率高,範圍也更廣。

蘇玉麟表示,以單面公車廣告費計算,一個月只要1萬2000元,加上公車外觀有強迫收視的效果,民眾只要走在路上,就會被醒目的車體廣告抓住眼球,不僅能達到實質宣傳,經濟效益也相當高。

不過隨著社群軟體興起,民眾使用媒體的習慣改變,許多候選人將經費轉移至新媒體廣告,其中承包雙北地區公車廣告近7成的漁歌首當其衝,蘇玉麟說,「跟4年前的總統立委選舉相比,選舉廣告減少了近3成,尤其在政黨票跟總統候選人的廣告部分,更是少之又少。」

蘇玉麟認為,除了社群媒體瓜分廣告量,候選人的選舉經費減少也是關鍵,「以前在李登輝時代,一個廣告就是好幾百台公車在跑,現在潛在競爭者多,候選人經費也變少,廣告來源剩下區域立委候選人為主。」

廣告來源 區域立委

據漁歌統計,選舉前兩個月的雙北公車廣告量,國民黨候選人約40%、民進黨約27%,小黨及第三勢力則約33%。

國民黨立委候選人洪孟楷表示,由於選區橫跨6個行政區,幅員廣闊,因此公車廣告仍為理想的曝光方式,「青年參政資源較少,感謝支持者的小額捐款聚沙成塔,才能有經費投注在廣告上。」民進黨立委蘇巧慧說,相較上次參選的廣告投放,此次選戰中的傳統看板比例部分轉移至新媒體上,其中因公車廣告為移動式,加上斗大鮮明的標語曝光度佳,仍是有效的廣告方式之一。

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