雙11下架限量新款 陸羽絨衣廠波司登重摔

蘇崇愷╱綜合報導

工商時報【蘇崇愷╱綜合報導】

在港股上市的大陸羽絨衣廠商波司登11日盤中股價漲至4.5港元的歷史新高後,受到公司此前推出的「登峰系列」高階羽絨衣,於電商重頭戲「雙11」當日已經自波司登天貓官方旗艦店下架的消息影響,股價12日一度重摔15%。

藍鯨財經11日報導,隨著天氣轉涼,加上「雙11」電商促銷日來臨,波司登由中低階轉型推出高階新品,於10月30日推出7款登峰系列產品,售價為人民幣(下同)5,800元起,最貴的聖母峰衣款售價為11,800元,價格直逼加拿大Canada Goose等海外羽絨衣品牌。報導稱,登峰系列羽絨衣在天貓平台上線一周,由於銷量不如預期,新品僅推出不到兩周就從天貓平台下架。

據香港信報報導,波司登方面12日說明,登峰系列部分產品的買氣熱烈,提前銷售一空。且根據公司的布局,限量版高階產品「登峰系列」並不參與天貓「雙11」打折活動,因此在「雙11」前夕提前下架,但已於「雙11」結束後重新在天貓平台銷售。

另外,「雙11」當日波司登銷售表現不俗,單品牌全通路銷售額突破10億元,其中天貓旗艦店銷售額高達6.5億元,年增58%。24小時內進店人數超過570萬人次,每宗交易平均金額年增約20%。波司登12日收報3.87港元,下跌0.41港元,跌幅為9.58%。不過自2019年初以來,波司登股價呈現多頭走勢,與1月2日收盤價1.36港元相比,截至12日收盤,累計漲幅高達184%。

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