雙11瘋晚會 電商巨頭卡位賽

記者葉文義/綜合報導
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今年的雙11,大陸電商平台瘋辦晚會,天貓聯合湖南衛視、東方衛視、浙江衛視。蘇寧易購聯合浙江衛視、北京衛視。兩大巨頭辦了四場晚會,電商平台打造雙11晚會儼然成為新標配。

從電商晚會上看到,越來越多互聯網公司、電商平台、衛視頻道捲入到雙11購物節中。這個因網購而出現的節日,逐漸成為各大電商平台聯合電視台、視頻網站「秀肌肉」的大日子。

天貓主打國際範黑科技

據自媒體《科技未來嗅》報導,天貓除了聯合最會「玩娛樂」的湖南衛視,明星也邀請不少。據說,舞台上還有4000餘檯燈光的設計、3400平方公尺舞台效果。不少網友揶揄說,這到底是電商晚會,還是明星演唱會呢?

就晚會形式而言,天貓的雙11晚會主打「國際範」和「黑科技」,以行業領先的技術手段,彰顯晚會的品質感。蘇寧則重推多屏、多場景的直播互動,電商晚會、帶貨直播雙線並行,達成強而有效的鏈路轉換。

蘇寧造全場景直播體系

在10月26日的雙11發布會上,蘇寧首次公開對外發布了直播模式,目的打造全場景直播體系,以滿足不同人群的購物需求。具體作法則是,兩場超級秀登頂,除了融入13場超級買手直播、超200場IP直播、超2000場主題直播、超2000場品牌直播之外,還包括50000場店鋪、村播。

有分析指出,對於蘇寧而言,這些是多年供應鏈和全場景布局打下的基石。今年,蘇寧全場景零售則進入深度融合互聯階段。其中,自然離不開線上線下通路、會員、流量融合,以及蘇寧在社群營銷、到家業務等方面的迅速布局。

經歷了12年發展的購物狂歡節,其實早已衝破純電商鬥爭的範疇,從早期以價格為先的單純促銷活動,到如今已經形成完整鏈條,儼然一場囊括價格服務、產品品質及至泛娛樂化傳播的綜合博弈。

除了兩大巨頭比拚之外,還有諸多入局者。10月31日,快手聯手江蘇衛視舉辦「一千零一夜」的晚會,這是9年來,快手首次與傳統電視台合作,共同推出的大型晚會。抖音自然不甘示弱,透過兩個階段的專場活動,辦起「寵粉節」。

此外,今年拼多多還聯合湖南衛視在11月10日打造《拼多多11.11超拼多夜》,而京東將會在11月10日,聯合江蘇衛視和愛奇藝舉辦「京東雙11直播超級夜」。這場全行業的電商晚會卡位賽,伴隨著各大電視台的入場,已經推向最高潮。