雙11破雙千億 陸本土品牌搶風頭

旺報【特派員陳曼儂╱上海報導】 「地表最大貨品遷移」進行中！今年「雙11」，天貓創下1682億（人民幣，下同）、京東1271億元的商品銷售的新世界紀錄，大陸國家郵政局表示，「雙11」當天，主要電商物流訂單高達8.5億件，比去年同期多29.4%，正在路上跑的貨品有3.31億件，也成長31.5%；這「雙千億」與「全球共振」遠超過外媒與各機構預測，消費力深不可測，本土品牌也趁此大出風頭。 「雙11」發展已9年，從天貓在2014年啟動國際化後，國外品牌訂單，以及國外買家買「中國製造」的數量越來越多，從天貓記者會上大量外國面孔也可見端倪；今年天貓雙11共有225個國家與地區做跨境交易，大陸最愛買的商品來自日本、美國、澳洲、德國及南韓，而買最多中國貨的前5名則為俄羅斯、香港、美國、台灣及澳洲。 中國製造 全球共振 阿里巴巴集團首席執行長張勇12日表示，這次總額，顯示了中國高度、也是全球高度；今年強調海內外「共振」，為了拓展中國製造、中國創造、中國品牌透過網路走向全世界，今年推出「中國百大品牌出海計畫」，報名數量遠超百家，業者都說希望到新市場拓展，所以未來也會幫助更多品牌走向世界。 值得注意的是，大陸本土品牌不斷崛起，過去因雙11會打折，很多人趁機購買昂貴的外國品牌，然而今年雙11榜單前幾名的，大多是本土品牌，有平價品牌、也有不少是高價位商品。 國貨錢進億元俱樂部 像是雙11開場不到1分鐘，男裝品牌海瀾之家邁入「億元俱樂部」，太平鳥也花6分鐘就宣告銷售破億，全天成交高達8.08億；而家電手機業更是「國貨」聚集地，雙11開場1分鐘，科沃斯地寶DD35掃地機器人賣近5萬台，紅米4A賣65萬台，榮耀7X賣33萬台。截至1點15分，榮耀、小米、華為、vivo、OPPO五大手機品牌全部破億。 而天貓更用大數據反過來「指點」品牌該做什麼產品設計與定價，包括美的、海爾、格力，甚至西門子也都加入行列。 京東則強在物流，還不到中午，京東就宣布物流倉庫發貨量已超過去年11月11日的全天，截至16時，已完成638萬件配送單。