雙11購物節63分鐘破人民幣千億 連學區房都買的到

陳暘

今年雙11可說是絲毫不受中美貿易戰影響,11月11日零點剛過1分36秒,天貓的成交總額就已經突破人民幣100億元(約新台幣430億元),再次刷新紀錄。隨後,交易額突破人民幣1000億元也僅僅用了1小時3分59秒,較去年快了43分鐘。預測全天交易額應能再度打破去年創下的人民幣2135億元。在天貓雙11開始數小時內,各大品牌陸續公布銷售佳績。NIKE只花費 1分45秒成交破億;蘋果官方旗艦店10分鐘成交額超去年全天7倍。

除了這些主流大廠,個性化的小眾品牌也正在崛起,越來越多年輕人願意為獨特買單。像是美妝品牌「完美日記」與大英博物館的首款聯名彩妝,在天貓預售每11.5秒賣出一盤,10萬盤皆全數售出;「棉森」的一次性棉柔巾,僅預售銷量就超過去年2倍,亮眼成為今年雙11的黑馬。另外很有趣的一點是,這次消費者搶購衣物、品牌手機等一般網購消費品之外,就連特價學區房、品牌汽車…等貴重資產,同樣出現在天貓的特價銷售平台上。

而其他電商平台一併交出好成績,蘇寧易購單是家電3C品項在1分鐘交易額破人民幣10億。京東11.11全球好物節活動於11月1日開跑,截止11月11日九點,累計下單金額突破人民幣1658億元。當然外送平台也沒錯過此盛況。餓了麼資料顯示,雙11剛開場1小時44分鐘,肯德基、星巴克、漢堡王…等餐飲品牌就全面打破去年全天記錄,交易額先後突破千萬。

自2009年淘寶和天貓的一次促銷活動以來,雙11逐漸演變成消費者一年一度的購物狂歡日。各大電商紛紛參戰,從線上玩到線下,每年不斷突破各種驚人的銷售紀錄。甚至讓美國、韓國、台灣…也相繼導入,儼然成為一個全球性的購物節日。

更多風傳媒報導
相關報導》 跟風搶完雙11,拿到商品又想通通退貨?心理師:衝動購物反映三種亟待解決的身心狀況
相關報導》 網拍「超精美包裝」其實不過一堆垃圾!環保署推包裝減量,一年可望減少1700公噸廢料