電商惡意壟斷 陸官方強力看管

記者宋秉忠/綜合報導
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即使雙十一購物節才剛啟動,之前,大陸監管部門就已經密集約談電商負責人,並於10日公布《關於平台經濟領域的反壟斷指南(徵求意見稿)》,完全不管市場反應。原因很簡單,就像網上小額信貸,大陸電商已經大到、亂到不能不管的地位,像《反壟斷指南》明確禁止的電商強要廠商「二選一」的行徑,早就成為大陸市場的潛規則。

電商就像一些百貨公司一樣,限制廠商「如果想在我這裡上架,就不能在其他通路上架」。9月份,也是經營精品銷售的電商平台「愛庫存」公開發表聲明,呼籲抵制「唯品會」的不當競爭;據稱,唯品會明令要求商家二選一,不得與愛庫存繼續合作,否則強制下架相關商品。

官方禁令 唯品會不甩

被公開指控後,唯品會也不理會。愛庫存發言人向《科創板日報》抱怨,來自唯品會的二選一行為並未禁止,截至目前,該平台共有超500個品牌商家受到唯品會二選一影響,在三部委明確禁止二選一的背景下,僅在2020年11月,該平台受唯品會二選一影響的服飾類品牌商家就有接近150家,商家、店主和消費者的利益同時受損。

因此,對於《反壟斷指南》的公布,愛庫存發言人表示,國家和行業主管機構正在積極介入,有效規範市場秩序,該公司「期盼已久」。

幾乎所有傳統通路對廠商、消費者的奧步,電商都有,而且青出於藍。單從銷售抽成來看,電商不比傳統百貨公司高,但是在網上的推廣(即衝流量)費用就不是一般中小型企業負擔得起。

網路推廣費 高達一成

連續6年獲得雙11互聯網服飾品牌冠軍的女裝品牌「韓都衣舍」,單是2019年雙十一當天,全網交易額就達到了4.7億元。「韓都衣舍」推廣中心經理袁明印2018年曾向媒體表示,「韓都推廣費大約占銷售額的10%,今年11億的銷量,推廣費就要一個多億,這一個多億花在什麼地方--當然絕大多數在淘寶。」

「韓都衣舍」店鋪總流量中,付費流量的比例高達30%左右,其中淘寶「直通車」一次點擊成本就在1至1.2元左右。花大錢衝流量,成了電商不能不花的成本。