電商拚軋雙11 內需消費抗跌

李娟萍╱台北報導

工商時報【李娟萍╱台北報導】

兩岸電商、通路業者搭上雙11購物節搶錢列車,大陸電商龍頭阿里巴巴宣稱一小時成交額突破新台幣4,000億元,台灣電商業者PChome網家(8044)、momo富邦媒(8454)亦稱業績破億元,包括中菲行(5609)、大江(8436)、統一(1216)等兩岸雙11概念股,11日不畏大盤重挫,股價逆勢上揚或抗跌。

兩岸電商平台重頭戲─雙11購物節,11日凌晨開打,業者莫不在第一時間宣布捷報,阿里巴巴旗下天貓宣布天貓雙11購物優惠慶典成交額突破人民幣100億元只花96秒,比2018年減少29秒,一小時3分59秒已突破人民幣1,000億元(逾新台幣4,000億元)。

而台灣的電商業者momo富邦媒也表示,雙11凌晨開跑前一小時,累計網站湧入人數高達80萬,為平日的3倍,業績亦較平日成長20倍。統計至11月11日上午9時零分,即時在線人數較平日成長3倍;訂單數較平日成長7倍,業績更較日均同時段成長20倍。

熱銷商品包括衛生紙、手機、遊戲、家電、美妝保養、保健食品、餐飲、服飾等,將帶動相關廠商業績。11日兩岸雙11概念股逆勢上揚或抗跌的個股,包括台南─KY、中菲行、弘帆、大江、美吾華、歐買尬、興采、得力、中華電、台灣大、統一、王品、天仁、第一金、正隆等內需消費概念股,但因兩岸股市不給力,大陸電商指標股的蘇寧易購11日下跌逾3%、台灣電商龍頭網家更重挫7%以上。

資深證期分析師李全順指出,大陸雙11是淘寶網、天貓商城、京東商城、蘇寧易購等電商大車拼的決戰日,買氣強折扣不少(電商補貼商家),但利潤不一定會增加,電商業者殺紅眼,百億補貼的口號滿天飛。蘇寧剛併了家樂福,短期要讓營收拉升仍有難度,市場也在觀望中。

國泰證期經理蔡明翰則分析,網家近年來營運表現相對較弱,加上今年淘寶入台後壓力更重,雙11前,部分雙11概念個股已先行表現,但11日反而利多出盡而下跌,網家在雙11前未有表現,11日直接跌破整理平台,顯示其競爭力相對較弱。

蔡明翰表示,11日大盤延續偏弱整理格局,但亞幣升值趨勢未變,且美債殖利率反彈,顯示資金由債轉股的態勢不變,全球資金行情仍未結束,新台幣雖升值趨緩,但仍未出現回貶,拉回整理後,有再向上突破的機會。

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