電商生態圈戰3/兩大龍頭股本小股價波動大 法人老實說:投資人宜多看少做

亞洲投顧分析師鄭偉群認為,富邦媒的線上線下整合,是擠下競爭對手的關鍵。(圖/報系資料照、侯世駿攝)
亞洲投顧分析師鄭偉群認為,富邦媒的線上線下整合,是擠下競爭對手的關鍵。(圖/報系資料照、侯世駿攝)

[周刊王CTWANT] 受惠於疫情,富邦媒(8454)股價去年一度衝上2190元,創下電商股新高,網家(8044)最高也來到157元,儘管離歷史高點2015年的537元仍有差距,但也是近年來相對高點。而近期股價回檔,投資人能不能進場電商股?亞洲投顧分析師鄭偉群認為,股本小(富邦媒18億元、網家12.7億元)是電商股的風險,籌碼如果鎖住,要拉股價就很容易,反之,要殺也會讓投資人沒有機會跑,因此還是多看少做。

分析兩家電商股,鄭偉群認為,富邦媒股價已經說明了它的優勢,透過線上網站跟線下電視購物,還有集團中包括電信、金融等不同領域的布局,已經穩固了其領先地位。至於網家,整體資源無法跟對手競爭,是最大的劣勢所在。

華冠投顧分析師劉炯德認為,富邦媒自2018年起,每年營收皆年增超過2成,2020年市佔率,也由24.9%增長至27.8%,今年行銷策略信用卡現金回饋從3%加碼到5%加持下,法人預期2023年市佔率將再進一步提升至32.5%。

而富邦媒今年前5月合併營收為392.11億元,為歷年同期新高,下半年為零售業旺季,其中第三季迎暑假酷暑商機,第四季還有雙11與雙12串聯年底購物熱潮,營收將超過上半年。

華冠投顧分析師劉炯德指出,富邦媒若能價量齊揚表態突破,有機會重回千金俱樂部。(圖/華冠投顧、報系資料照)
華冠投顧分析師劉炯德指出,富邦媒若能價量齊揚表態突破,有機會重回千金俱樂部。(圖/華冠投顧、報系資料照)

富邦媒在6月30日進行除權息,每股現金股利13元及股票股利2元,不畏大盤重挫,逆勢強漲三日完成填息,其中投信也連三日買超1208張,預料815元為其短線壓力,一旦價量齊揚表態突破,後勢將上看1033元。

至於昔日本土電商產業龍頭網家,近年營運卻走下坡,今年營收目標喊出挑戰600億元,但第一季合併營收只做了117.09億元,僅較去年同期成長1.9%,單季營業利益僅120萬、營益率僅0.01%,儘管積極投資金融科技事業且首次獲利轉正,仍掩蓋不了本業獲利呈現負成長。

劉炯德分析,網家股價短壓在75.9元,如能價量突破,則有機會上看91.5元,反之,其股價下方支撐為66.4元,若跌破,則股價將進一步修正。

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