電商、電競成新南向契機《東南亞論壇》大揭密

新頭殼newtalk |蔡幸秀 綜合報導
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[新頭殼newtalk] 旗下有電商平台蝦皮購物和遊戲業務Garena的東南亞網路巨擘新加坡商Sea集團昨(29)日舉辦東南亞電商暨電競產業論壇,揭露東南亞市場的第一手洞察,更邀請電競界知名人士進行專題演說,一同討論台灣電競產業進軍東南亞市場的潛能。

經濟部國際貿易局局長楊珍妮、桃園市長鄭文燦及台北市副市長林欽榮皆特地到場致詞,分享政府新南向政策心得。新加坡駐台北商務辦事處代表Simon Wong則以新加坡經驗說明切入市場的精準度將是成敗因素。

Santitarn Sathirathai表示,東南亞行動裝置普及率高、大量的年輕人口,加上快速成長的消費力,讓剛起步的電商市場充滿機會;經濟部國貿局長楊珍妮則指出,時代不同,過往傳統的海外參展已漸漸式微,如何靈活運用電子商務平台將是關鍵。

針對想透過電商進入東南亞市場的台灣品牌,蝦皮購物首席營運長馮時欽建議,業者要深入了解目標市場的競爭環境及消費者,且要做到三個「最」:選擇最具優勢的類別、展現自身最好的價值、提供最佳的消費者體驗。萊雅(L'Oréal)亞太區大眾化妝品部商務總經理潘秋成也呼應此說法,品牌所作的每個策略考量都要以追求最極致的消費者體驗為原則,因應各市場不同的發展狀況和多元消費渠道。

Alan Hellawell分析,東南亞是全球電競觀眾成長最快的區域,遊戲市場產值也持續增長。Garena營運副總裁Jason Ng則提醒,在地化的遊戲經營策略是在東南亞市場成功最大關鍵;例如在越南,經營玩家社群遠比投放戶外廣告更能有效推動遊戲。

身兼台灣電競聯盟董事長及CTESA中華民國電子競技運動協會理事長徐培菁表示,電競如今已經是一個必須打破無數天花板限制與各公司行號及企業進行跨界合作的產業,而她所屬的中華民國電子競技運動協會,也肩負這次亞運帶領選手赴當地比賽的重責大任,在演講過程中,徐培菁更即時向在場觀眾宣布,「英雄聯盟中華台北隊獲得了銅牌」,現場也以熱烈掌聲回應台灣健兒在異地奮戰的優異表現。

桃園市長鄭文燦表示,電競不僅要在地化,更要國際化,桃園市政府已於今年成立電子競技委員會,將積極爭取在桃園舉辦國際賽事的機會,讓台灣年輕人走向世界舞台。

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