電子書微笑曲線來臨?

許文貞、王寶兒/台北報導
·3 分鐘 (閱讀時間)
疫情影響,電子書市場樂見成長。(本報資料照片)
疫情影響,電子書市場樂見成長。(本報資料照片)
樂天Kobo電子書在桃園球場打造全球最大電子紙看板,給球迷與書迷更多視覺體驗。(圖/樂天Kobo,本報資料照片)
樂天Kobo電子書在桃園球場打造全球最大電子紙看板,給球迷與書迷更多視覺體驗。(圖/樂天Kobo,本報資料照片)
Readmoo電子書年營收破億。(本報資料照片)
Readmoo電子書年營收破億。(本報資料照片)
各地方圖書館提供的電子書,借閱人次持續成長。(本報資料照片)
各地方圖書館提供的電子書,借閱人次持續成長。(本報資料照片)

Readmoo讀墨今年前三季的電子書已經突破1億元,超過去年全年銷售金額,電子書熱賣時代來臨了嗎?

在書市蕭條的年代,電子書可說是出版業少數仍然維持成長的數字。不過當上半年的疫情衝擊實體書,有沒有為電子書帶來正面影響?讀墨執行長龐文真坦言,疫情效應並不明顯,不只造成閱讀器生產鏈中斷、缺貨,電子書也一樣要跟其他網路娛樂競爭讀者的注意力,唯國外因為實施封鎖,較難購買繁中實體書,「海外用戶在疫情期間提升到近30%。」算起來約有19.5萬名海外用戶。

推家庭帳號 共享書籍

博客來電子書也有類似觀察,在疫情影響下,海外購書需求高,購買人數的成長幅度是國內的2到3倍,不論是海外會員數或業績,都有超過翻倍的成長。此外政府推行三倍券、藝Fun券,都排除網路銷售的電子書,加上年初台北國際書展取消,龐文真表示,疫情期間無法辦實體活動,電子書銷售也受到影響,「因此疫情趨緩、解封,就立刻開始辦實體閱讀活動,希望努力維持成長。」

目前在台灣提供電子書服務的平台,有自3年前開始銷售的博客來、國內深耕8年的平台讀墨Readmoo、4年前開始在台灣提供服務的日本樂天Kobo電子書,以及去年上架繁體中文書的亞馬遜Kindle等。Readmoo讀墨近日發布數據,表示今年前三季的電子書銷售金額已經突破1億元,超過去年全年銷售金額,8年來全站累積的讀者閱讀時間高達6500萬分鐘。

博客來電子書就預測,今年全年度營收相較去年也會翻倍成長。龐文真表示,讀墨今年全年的電子書營收,可能會是去年全年的1.3到1.5倍,有些厲害的書,電子書的銷售甚至可以占銷售的10%到15%,「還是有人愛讀書。」

讀墨近日更參考亞馬遜Kindle推出家庭帳號服務,由兩個大人、四個小孩帳號構成,小孩帳號僅能從大人帳號的書目中借書,讓家人可以分開帳號共享書籍。龐文真表示,為了符合台灣出版環境,功能也略作調整,一本書只會存在於家庭中的一個帳號。她也透露,明年也有可能會出彩色電子紙的電子書。

無庫存壓力 樂見其成

時報出版董事長趙政岷表示,以時報出版的銷售量觀察,電子書銷售在今年3月至5月有明顯成長,因當時疫情嚴峻,許多人減少到實體書店購書。事實上,電子書銷售近年來也都有顯著成長,過往多是圖書館等採購專案,但近來個人購買電子書的趨勢則越來越蓬勃。

趙政岷表示,依現有數據可估計電子書銷售可望越來越好。但他也強調,紙本書與電子書銷售是共進的,書籍不像影音作品或是短文,能夠占據繁忙大眾的零碎時間,這也會使閱讀風氣下降,不管是紙本書還是電子書都會受影響,鼓勵大眾能多多閱讀。

寶瓶文化總編輯朱亞君表示,8成以上的寶瓶文化出版書籍皆有同步推出電子書,電子書若增加新內容如訪談、短文等,也能吸引讀者購買電子書。對出版社來說,電子書無庫存壓力,對銷售成長樂見其成,「電子書其實也是開拓新讀者的管道,如寶瓶文化近年挖掘新題材新作家一樣,希望藉新作法增加更多讀者,刺激書市。」