電子書微笑曲線來臨？

Readmoo讀墨今年前三季的電子書已經突破1億元，超過去年全年銷售金額，電子書熱賣時代來臨了嗎？

在書市蕭條的年代，電子書可說是出版業少數仍然維持成長的數字。不過當上半年的疫情衝擊實體書，有沒有為電子書帶來正面影響？讀墨執行長龐文真坦言，疫情效應並不明顯，不只造成閱讀器生產鏈中斷、缺貨，電子書也一樣要跟其他網路娛樂競爭讀者的注意力，唯國外因為實施封鎖，較難購買繁中實體書，「海外用戶在疫情期間提升到近30％。」算起來約有19.5萬名海外用戶。

推家庭帳號 共享書籍

博客來電子書也有類似觀察，在疫情影響下，海外購書需求高，購買人數的成長幅度是國內的2到3倍，不論是海外會員數或業績，都有超過翻倍的成長。此外政府推行三倍券、藝Fun券，都排除網路銷售的電子書，加上年初台北國際書展取消，龐文真表示，疫情期間無法辦實體活動，電子書銷售也受到影響，「因此疫情趨緩、解封，就立刻開始辦實體閱讀活動，希望努力維持成長。」

目前在台灣提供電子書服務的平台，有自3年前開始銷售的博客來、國內深耕8年的平台讀墨Readmoo、4年前開始在台灣提供服務的日本樂天Kobo電子書，以及去年上架繁體中文書的亞馬遜Kindle等。Readmoo讀墨近日發布數據，表示今年前三季的電子書銷售金額已經突破1億元，超過去年全年銷售金額，8年來全站累積的讀者閱讀時間高達6500萬分鐘。

博客來電子書就預測，今年全年度營收相較去年也會翻倍成長。龐文真表示，讀墨今年全年的電子書營收，可能會是去年全年的1.3到1.5倍，有些厲害的書，電子書的銷售甚至可以占銷售的10％到15％，「還是有人愛讀書。」

讀墨近日更參考亞馬遜Kindle推出家庭帳號服務，由兩個大人、四個小孩帳號構成，小孩帳號僅能從大人帳號的書目中借書，讓家人可以分開帳號共享書籍。龐文真表示，為了符合台灣出版環境，功能也略作調整，一本書只會存在於家庭中的一個帳號。她也透露，明年也有可能會出彩色電子紙的電子書。

無庫存壓力 樂見其成

時報出版董事長趙政岷表示，以時報出版的銷售量觀察，電子書銷售在今年3月至5月有明顯成長，因當時疫情嚴峻，許多人減少到實體書店購書。事實上，電子書銷售近年來也都有顯著成長，過往多是圖書館等採購專案，但近來個人購買電子書的趨勢則越來越蓬勃。

趙政岷表示，依現有數據可估計電子書銷售可望越來越好。但他也強調，紙本書與電子書銷售是共進的，書籍不像影音作品或是短文，能夠占據繁忙大眾的零碎時間，這也會使閱讀風氣下降，不管是紙本書還是電子書都會受影響，鼓勵大眾能多多閱讀。

寶瓶文化總編輯朱亞君表示，8成以上的寶瓶文化出版書籍皆有同步推出電子書，電子書若增加新內容如訪談、短文等，也能吸引讀者購買電子書。對出版社來說，電子書無庫存壓力，對銷售成長樂見其成，「電子書其實也是開拓新讀者的管道，如寶瓶文化近年挖掘新題材新作家一樣，希望藉新作法增加更多讀者，刺激書市。」