Yahoo奇摩新聞 電影行銷操盤手陳振熒 帶您走進螢幕裡的世界
自從台灣的電影市場開放，不再由黨營的中影公司獨占後，電影展業在台灣多元而蓬勃發展，假日的電影院裡擠滿人已是常態，今日的台灣社會已走向多元，龐大的電影工業也成為產業鏈中的重要部分。有鑑於此，夜深人未靜特地邀請到台灣電影行銷界的翹楚，傳影互動公司的總經理陳振熒，來跟觀眾分享這些電影幕後的行銷，以及這份事業的趣味所在。
「前陣子《幸福路上》這部動畫電影，上市後口碑極佳，貴公司的行銷能力我可是佩服的不得了呢！」馮光遠做為台灣第一個訪問宋欣穎導演的主持人，對電影的熱愛也讓他對行銷產生莫大興趣，「其實是因為故事本身很吸引人啦！」陳振熒先是自謙，接著開始發揮他的「行銷職業病」。
「這部電影的特點在於『動畫』的形式。」陳振熒以他伴隨「幸福路上」行銷長達兩年的觀察說道，一般觀眾對動畫片的印象相對比較童趣走向，只是《幸福路上》除了有相對誇張的表現手法，劇情深度卻同時能觸及台灣五六七年級生的成長背景，其實「包裹的故事很成人」，因此可以同時觸及更大的客戶群。
短短幾句話，陳振熒便勾勒出了一部電影作品的內容、行銷走向，電影產業在台灣尚在成長中，常人談到電影的印象往往只有導演、編劇、演員，但其實在商業行銷面，也是一點都不能馬虎。先從喜愛一部作品，到冷靜的分析客群，還得以熱情來支持繁瑣複雜的行銷活動，終於將「熱愛的電影推到觀眾眼前」，對電影的熱情正是陳振熒投入電影行銷的最大原因。
除了商業片的推廣，許多影史上膾炙人口的電影，如羅馬假期、西線無戰事、賓漢等影史巨作，陳振熒也藉由為台北華山經營「假日經典電影院」成功打開客群，讓原本寥寥無幾人的電影院的上午場次變成場場爆滿。
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責任編輯：劉哲豪
核稿編輯：林妤亭
