靠瑜伽褲改變服飾產業，Lululemon 如何成為運動休閒服飾的代名詞？

加拿大休閒運動服飾品牌 Lululemon 以瑜珈服起家，憑藉著獨創的布料技術闖出一片天，目前全球已有 600 間實體門市。該品牌的興起，也帶動了整個運動休閒服飾領域，許多服飾零售業者紛紛推出產品。為何 Lululemon 能使運動休閒服飾持續增長？

Lululemon 成運動休閒服飾的代名詞，席捲服飾領域

Lululemon 是由威爾森（Chip Wilson）於 1998 年成立，起初大家都不太看好以「瑜珈」做為出發點的構想，但如今該品牌已然運動休閒服飾的代名詞。

Lululemon 主打高單價且高品質的瑜珈服，2021 年的年營收為 63 億美元，超越運動品牌 Under Armour。根據過去 5 年各企業提交至美國證券交易委員會的文件，Lululemon 被許多品牌列為競爭對手，其中包括 Levi Strauss、American Eagle 等服裝零售業者。

美國市場研究公司 NPD 資深體育顧問鮑威爾（Matt Powell）說明，Lululemon 成立的時間正值人們剛開始將「運動服飾」作為日常休閒穿搭的時期，搭上這個風潮，該品牌成為首批提供高品質且時尚的運動休閒產品的零售商之一。「從 1990 年代末到 2000 年代初，運動休閒在美國成為一種趨勢，作為休閒、生活且多功能的時尚利基市場，其廣納了男女老少不同類型的受眾。」紐約時尚設計學院時尚商業管理教授卡特（ Shawn Grain Carter ）表示。

隨著運動休閒風的興起，Lululemon 的銷量也持續增長，其收入自 2010 年以來已增長六倍。該公司的崛起，不僅助長了休閒運動的盛行，也改變了服裝產業。鮑威爾說：「它真的以你能想像到的所有方式改變了整個產業。」不同領域的服飾業正走向這中間地帶，現在談論運動休閒服飾變得更加困難，因為其界限已太模糊。

運動休閒服飾成趨勢，打破運動服與正裝的界線

在過去的幾年裡，運動休閒的興起，被定義為「高性能服裝和休閒服裝的融合」，反映出休閒、舒適的服裝愈來愈受歡迎，適合運動和日常穿著。在新冠疫情期間，消費者在家防疫偏好舒適的穿著，儘管回到辦公室，服裝選擇也會以舒服為主，再加上近期健身風氣興盛，推動了運動休閒服飾的需求，多數相關產品的零售商紛紛推出此類型的商品。

如 Lululemon 推出兼具舒適和高活動度的「ABC 休閒長褲」，專為男士上班及日常穿搭打造，比起一般的牛仔褲和西裝褲更舒適，也適用於正裝、休閒或是慢跑運動等各種場合；運動服飾公司 Vuori 則推出「 Meta Pant」，主打可辦公或打高爾夫球的休閒運動褲；皮鞋品牌 Cole Haan 透過在皮鞋上使用運動鞋底，延續了傳統皮鞋的外型，卻又不失當代運動鞋的舒適緩震，打破運動服與正裝的界線。

沒有永遠的時尚，運動休閒服飾也將消退？

根據歐睿國際（Euromonitor International）與 Retail Dive 分享的數據顯示，2016 年至 2021 年期間，運動休閒服飾的市場增長約 42.2%，該類別包括銷售非性能服裝的運動零售商，以及銷售運動設計靈感產品的一般服裝品牌，如 H&M、Zara 和 Gap。儘管它們並不是典型的運動品牌，但美國的休閒風氣廣泛地推動了各類型的零售商走向運動休閒領域。

當然，沒有永遠的流行服飾，牛仔褲就是很好的例子。長期以來緊身牛仔褲佔領主導地位，然而近年過往流行的喇叭褲和高腰牛仔褲又再度掀起熱潮，甚至連 Lululemon 都推出喇叭形瑜珈褲和 Oversize 毛衣。這也意味著運動休閒服飾最終也會沒落嗎？

卡特表示，混合辦公和辭職潮使得運動休閒服飾有增長且持續下去的趨勢，加上新冠疫情使消費者更加注重健康，也更加重視服飾的舒適度。縱使疫情趨緩後，許多消費者表示希望能再次外出參與活動，並為此多加打扮，不過包威爾認為，這並不表示他們的衣櫃裡的衣服需徹底翻新。

根據 Grand View Research 報告顯示， 2030 年全球運動休閒市場規模預計將達 6,625.6 億美元。從 2022 年至 2023 年，該市場預計以 8.9％ 的年均復合成長率增長。

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