靠U11重返榮耀？分析師建議HTC這麼做

宏達電（ HTC ）新款手機 U11 本月上市，為全球第一支在機身兩側加入壓力感應器（ Edge sense ）的行動電話，立即引發高度討論，還有網友預言， HTC 想重返榮耀就靠 U11 達成了。產業分析師認為， U11 的確具備高度創新性，並導入高通最新處理器 S835 ，規格也令人驚艷。不過在創新的同時， HTC 犯了大多數台廠都有的問題，未能將科技落實到人性，對於創新技術的使用場合以及便利性宣傳不足，很難讓消費者埋單。

宏達電成立滿 20 周年，強勢推出年度旗艦款 U11手機，最大亮點為擠壓直覺操作 Edge sense ，為全球第一支在機身兩側加入壓力感應器的手機，訴求自拍不求人，只需輕壓手機下半部邊框，就能讓人機互動無界限，網路搜尋度以及討論度破表。

工研院產業經濟與趨勢研究中心（ IEK ）分析師呂珮如認為， U11 運用的創新技術可為手機以及品牌加分，並同時具備語音操控功能，搭載高通最新處理器 S835 ，規格也不在話下，未來在日本、歐美等主力市場的銷售表現可期。

雖然 U11 將壓力感測器放在手機下框邊緣，運用擠壓就可設定力道、時間、相機、語音助理，甚至快速開啟第 3 方 APP 。不過呂珮如認為， HTC 仍有大多數台灣廠商都有的問題，也就是在廣告投入或置入行銷上不夠積極，無法將創新技術的操作便利以及使用方式讓消費者充分體會，反而讓人產生可能會誤觸等疑慮，對新機的態度更加觀望。

呂珮如並認為， U11 的規格以及上市時間與其他 Android 手機過於接近，包括 Asus 、 Sony 近期都有新機面世，加上 Samsung S8 的威脅， HTC 的創新技術可能不敵消費者的品牌認同度。呂珮如強調，必須利用行銷策略充分教育消費者使用新技術的便利性，才能吸引更多人埋單，同時將此一全球領先技術與 HTC 品牌緊密連結，否則一旦遭後起之秀複製，技術領先優勢將蕩然無存。