音樂節目「回不去了!」 黃子佼:社群時代只能各自努力

劉慧茹
鏡週刊Mirror Media
黃子佼連3年擔任《超級巨星紅白藝能大賞》總主持人,他認為台灣音樂節目生存不易,主因在於社群化的影響。
黃子佼連3年擔任《超級巨星紅白藝能大賞》總主持人,他認為台灣音樂節目生存不易,主因在於社群化的影響。

全球市場面臨分眾化趨勢,閱聽大眾依賴的娛樂平台漸漸移轉且分散,導致電視節目賴以為生的廣告預算,有絕大多數從傳統媒體挪到網路。知名節目主持人黃子佼,32年來主持過各類型節目,2014年他主持由中國大陸央視、TVBS合作的大型直播音樂節目《全球中文音樂榜上榜》,獲金鐘綜藝節目主持人獎,卻因收視不佳於2016年底收攤。

黃子佼直言:「現在最大的難處是權威正在崩解,社群化讓每個人都可以是權威。再者是選擇太多,大家的能量都被稀釋,2020年不論是音樂節目或音樂推廣,都要面對社群資訊的複雜跟碎片化。」

他以《全球中文音樂榜上榜》為例,「當年《金曲龍虎榜》每週報榜,粉絲卯起來寄明信片投票。現在主持節目要用很多綜藝效果才能吸引觀眾,音樂節目加入遊戲、線上直播、粉絲互動等,成了大雜燴。當一樣東西變得不純粹時,離成功只會愈來愈遠。」

《超級巨星紅白藝能大賞》是台灣近年極具代表性的音樂跨年特別節目,今年邀請日本放浪兄弟登台。(台視提供)
《超級巨星紅白藝能大賞》是台灣近年極具代表性的音樂跨年特別節目,今年邀請日本放浪兄弟登台。(台視提供)

韓國偶像工業不斷有新血創造聲量,製作成歌唱音樂節目還能轉化成流量,帶動點擊率和收視率,更能變現。黃子佼表示:「對我來說那不算音樂節目,比較像是偶像集中營。藝人替換速度極快,歌曲快速流動沒在腦海裡留下太深刻記憶。你會發現,至少3年沒有一首全台灣都哼得出來的韓國歌了,這不是台灣的問題,我相信韓國也在思考。」

近年台灣影視圈常有人苦思解決方法,提出許多建言,卻沒有標準答案。黃子佼無奈笑說:「社群時代把我們都切成十幾片,尤其門檻降低,在家可以做音樂、開節目,已經回不去了!現在大家只能各立山頭,各自努力,在喜歡的領域發光發熱。」

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