頭部手機廠商打了一整年，但贏家還是蘋果

2021年全球手機銷量排名公佈

轉眼之間，2022年已經過去了將近大半個月的時間。按照以往的慣例，盡管各家手機廠商第四季度以及全年的官方財報估計要等到二月份才能統計出來，但是各家市場調研機構已經開始陸陸續續地公佈2021年全球智能手機銷售數據，在盤點過去一年的銷售情況的同時，開始預判新一年的銷量走向。

近日，據DIGITIMES Research研究與統計，進入2021年下半年，全球智能手機出貨不見上半年的增長氣勢，反而連續兩季出現出貨量衰減的現象。2021年全球智能手機出貨量為13.2億部，年增長率為6.1%，這一數據雖然相比去年有所上升，但是整體漲勢依舊不夠理想。

進入“後疫情時代”，隨著人們消費慾望逐漸恢復、5G手機價格趨向合理，全球智能手機市場開始回暖。在華為的市場份額進一步被壓縮，獨立後的榮耀朝向高端市場進發，不少老牌廠商趁勢宣佈回歸的形勢下，全球智能手機市場呈現出了一種怎麼樣的競爭氛圍？我們今天就來一探究竟。

三星舉步不前，國產廠商持續上升

2020年，新冠肺炎疫情的突然造訪對經濟和智能手機市場都造成了巨大的沖擊。進入2021年，隨著疫情的逐步消散，手機市場進入百廢待興的階段，各家廠商之間的競爭也變得更加激烈。從最後的結果來看，盡管勢頭不算很猛，但是全球智能手機市場還是成功迎來了銷量全面增長的一年。

具體到品牌上，根據市場調研機構Counterpoint Research發布的數據顯示，三星依然穩穩待在全球智能手機市場榜單首位，毫無意外地奪得了2021年全球智能手機市場的出貨冠軍。如圖所示，去年三星智能手機銷量佔全球總體銷量的18.9%，約為2.5億部，同比增長0.9%，位列全球第一。

可以看出，盡管基本已經失去國內市場，但是三星手機在全球范圍內仍然很受歡迎。三星手機之所以表現能夠如此穩定，主要有兩大原因。其一，作為老一批著名的跨國集團，三星的商業版圖是非常巨大的。早在很久以前，三星就在歐洲、非洲、南美和東南亞市場形成了穩定的線下零售+運營商合作體系，這麼多年積攢下來的生產本土化和渠道優勢絕對不可小覷。

其二，和三星面對國內市場的戰術不同，三星在海外市場主打的是機海戰術。三星手機絕對可以說是海外市場裡價位區段覆蓋最廣的手機品牌，下至百元級別三星Galaxy A系列，上到萬元級別三星Galaxy Z系列系列應有盡有。不管是在全球的貧困地區還是發達地區，三星手機總能找到它的受眾群體。

值得注意的是，盡管三星目前依然穩居全球第一的位置，但是他們的全球市場份額的確呈現出逐年下滑的趨勢。作為對比，2020年三星智能手機銷量佔全球總體銷量的20%，全年銷量約為2.4億部；2019年三星智能手機銷量佔全球總體銷量的22%，全年銷量約為3.0億部。

問題來了，為什麼整個市場會呈現出這樣的趨勢呢？我們不妨將眼光放到榜單前五名的國產品牌上。可以看到，去年有三家國產廠商成功進入了全球手機銷量榜單的前五位，其中小米佔據了13.6%市場份額，全年銷量約為1.8億部；OPPO佔據了11.4%市場份額，全年銷量約為1.5億部；vivo佔據了9.6%市場份額，全年銷量約為1.25億部。

要說去年在全球市場發展最快的國產廠商，那肯定是小米。根據Counterpoint Research發布的數據顯示，去年年中，小米全球銷量佔比一度達到17.1%，超越三星和蘋果，成功躍居全球第一。即便在其他研究機構發布的半年度、季度數據中，三星也只能夠憑借小幅領先優勢登頂。

不難發現，小米（含Redmi）能夠拿下全球第三的成績，很大一部分來自印度、歐洲市場的助力，當然這也源自小米多年以來在兩地市場的佈局。憑借機海戰術和線下零售、電商平台、運營商三位一體的完整銷售渠道，小米在去年第二季度成為歐洲市場出貨第一，目前連續17個季度蟬聯印度市場出貨第一。

除了小米以外，其他國產廠商也在穩定推進著全球市場的拓展進度。從這份榜單來看，目前在全球市場前五品牌中，國內品牌佔據三席，加上深耕非洲的傳音、進入南美市場的中興、酷派等品牌，國產品牌已經佔據全球超過50%市場。隨著時間推移，越來越多的國產廠商開始加入拓展海外市場的行列，取得了可圈可點的成績。

值得一提的是，從銷量同比增幅來看，三星電子僅為0.9%，在排名前五的企業中倒數第一。作為對比，銷量同比增幅最大的小米為35.1%，OPPO（32.8%）、蘋果（25.5%）、vivo（25.2%）分列其後。這樣看來，盡管三星目前還是全球最大智能手機廠商，但是虎視眈眈的國產廠商也在步步緊逼了。

蘋果高端“獨孤求敗”

多年之前，蘋果iPhone和三星Galaxy系列旗艦共同撐起了全球高端智能機市場。其後，華為Mate/P系列加入戰局，全球高端手機市場逐漸形成三強爭霸格局。然而，仔細觀察2021年全球高端手機市場，你會發現曾經的三強爭霸如今已經被一家獨大的格局所取代。

根據研究機構Canalys發布的最新報告顯示，2021年第四季度，蘋果iPhone系列的出貨量佔全球智能手機出貨量的22%，這也讓蘋果重新奪回了全球最大智能手機廠商的頭銜。放眼2021全年，iPhone全球出貨量重新站上2億台，全球市場份額也從2019年的15.9%上升到2020年的17.2%。

讓我們將目光稍微放回國內市場，根據市場調研機構Counterpoint Research發布的數據顯示，在蘋果iPhone 13系列開賣以來的三個月時間裡面，蘋果奪得9次周冠，最近更是連續6周在中國市場銷量中排名第一，與中國廠商vivo、OPPO之間的差距持續拉大，穩居龍頭位置。

蘋果之所以能在去年第四季度取得如此出色的銷量表現，還得歸功於去年九月正式發布的iPhone 13系列。相較於蘋果公司之前發布的機型，iPhone 13系列的售價有所降低，相較於市面上的競爭對手，蘋果自研的A15處理器能耗比依然強勁，而且Pro系列機型還加上了高刷屏幕，加量不加價的iPhone 13系列自然受到了消費者們的青睞。

當然，除了內部因素以外，還有不少外部因素影響。首先，是三星在高端市場的愈發萎靡，根據韓媒Kiwoom Securities的最新出貨量統計，三星Galaxy S21系列在發布之後的半年內僅僅出售了1350萬部，相對於上一代Galaxy S20系列同期銷量1640萬部下滑20%。從近幾年的銷量數據來看，三星旗艦手機系列銷量一直都在下滑，已經很難對蘋果高端產品造成威脅。

其次，華為的跌倒給蘋果讓出了可觀的市場份額。在此前的中國智能手機市場，華為發布的P系列以及Mate系列產品一直是蘋果iPhone最強大的競爭對手。如今，在供貨限制下，華為很難繼續推出Mate系列旗艦產品，而目前在售的華為P50系列也因為不支持5G網絡很難和iPhone 13系列抗衡，這在一定程度上助力了蘋果iPhone 13系列的銷量上漲。

最後，則是國產廠商的沖高失敗。縱觀全年市場，很多國內廠商在華為跌倒之後都想要沖擊高端，與蘋果iPhone產品相抗衡，然而品牌形象、產品設計、芯片、系統和生態等核心競爭力方面的缺失，導致在目前中國手機市場中，始終沒有出現可以與蘋果正面競爭的手機品牌。

從安乎都護府長使提供的《2021年11月國內零售數據》來看，蘋果在8000+檔位的市場份額瘋狂飆升到了94%，在5000-8000檔位的市場份額也達到了82.4%，對比去年同期上升644%。顯然，在沒有了華為的情況下，高端市場已經沒有任何什麼企業可以制衡蘋果了。

總結

回到手機市場來看，小雷認為，2022年手機市場競爭環境將會變得更加復雜。由於市場高度內卷，如今的主流廠商們紛紛進入精細化深耕高端市場的階段，榮耀繼承了華為的大量研發團隊，小米OV也在不斷加大研發技術投入，各家廠商沖擊高端市場的決心可以說是相當強烈的。

個人認為，如果想在2022年的高端市場佔有一席之地，那就必須加強自家產品的底層硬件技。在國產廠商中，小雷比較看好的是OPPO和小米，其中小米的旗艦產品今年全球出貨將近1800萬台，算是剩下國產廠商中表現最好的，而OPPO則重新梳理了產品線，為沖擊高端市場進行了一系列的佈局和准備，只待明年發力。

與此同時，去年手機市場還發生了另外一個有趣的變化，那就是諸多消失的老牌廠商與小廠商重出江湖，例如早就銷聲匿跡的酷派、魅藍、樂視、聯想樂檬等等。在華為淡出市場，主流廠商不太重視低端產品的情況下，國內入門手機市場空出很大一片空間，這也是在手機戰場愈加飽和的情況下，新舊品牌回來攪局的根本原因。

從目前社交媒體上的爆料來看，預計紅米Redmi和真我realme今年都會推出新款百元5G手機。這對於希望通過入門手機來開拓用戶市場的小眾廠商而言，無疑是一種巨大的挑戰。

本文來自微信公眾號 “鋒見”（ID：feng_keji），作者：鋒見，編輯：三明治，36氪經授權發布。

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