飆創意 老牌旺旺華麗變身

中國時報【黃欣╱綜合報導】 中國旺旺控股18日公布的2018年財報相當亮眼，市場分析，旺旺除了在原本的核心產品基礎上不斷推陳出新，並透過電商等平台拓展銷售。更重要的是，旺旺充分利用「旺仔IP」開發包括化妝品、服裝等周邊創意商品，不僅成功引領話題，亦活化翻轉市場對這家食品老牌的印象，成為業績回升的關鍵。 第一財經報導，作為最早進入大陸的休閒食品企業，中國旺旺經歷了長時間的高速發展，但從2014年到2017年，其營收連續3年下滑。香頌資本董事沈萌表示，中國旺旺業績疲軟，一方面是市場需求出現變化，以及其他競爭同業加大市場投入，給旺旺帶來很大壓力。另一方面，傳統的經銷商管道模式，也弱化其競爭優勢。 沈萌分析，旺旺從2017年開始推動管道和產品兩個方向的改革。在管道上推動多元化，比如在電商和新零售和特殊管道加大投入；產品則通過創新實現差異化，以解決「賣不動」和品牌老化問題。2018年業績看到旺旺改革初見成效，尤其新產品更在此輪增長中扮演要角。 多款米果新品推出，帶動仙貝和雪餅飆升到收益新高；新的凍品產品熱銷，拉動旺旺冰品業務增長8.1％。旺旺更進一步延伸產品領域。6月中旬，旺旺在大陸電商平台「天貓」上線了旺旺水神除菌液，可為衣物、鞋襪等祛除異味，也可對房間、汽車、餐具消毒。 2018年旺旺還攜手化妝品牌自然堂推出雪餅氣墊和補水面膜，並與上海品牌塔卡沙TYAKASHA合作推出旺仔服裝系列，一度在社交網路成為熱門話題，引發熱銷。跨界創意多管齊下，成為業績致勝關鍵。