馬雲交棒後… 阿里雙11首秀 全市場緊盯

楊日興╱浙江杭州報導

工商時報【楊日興╱浙江杭州報導】

大陸市值最高的企業阿里巴巴年內最盛大活動:「雙11」網路購物節即將登場,恰逢第11屆的「雙11」,加上先前阿里巴巴董事局主席馬雲卸任、阿里11月底赴香港上市等諸多重磅事件,2019年「雙11」成為觀測未來動態的重要風向球。

首先,本屆「雙11」在指揮上就出現變化。指揮完「雙11」首個十年週期後,「雙11之父」、今年9月剛從馬雲手中接下董事局主席重擔的阿里巴巴首席執行官張勇,將「雙11」的指揮棒交給淘寶天貓總裁蔣凡,由這名「85後」少帥執掌大陸最大的網購節。

蔣凡是近年阿里集團內快速攀升的明日之星,除了是阿里少數「80後」的合夥人,更是阿里最高執行機構:「經濟體發展執行委員會」13人成員中的一員。

同時,2019年「雙11」阿里巴巴背負著要打場漂亮勝仗的壓力。鑑於將在「雙11」後馬上啟動赴港上市,全球投資人等著看可否繳出漂亮成績單,這也是阿里向外界「秀肌肉」的最佳舞台。

另外,2018年「雙11」加上許多線下新零售管道,GMV達人民幣2,135.5億元的新高,但年增僅26.91%,首度跌出三成。2019年阿里主打網紅KOL戰略,希望以網紅的高流量帶動消費者的購物慾。

其實,阿里日前發布的赴港前最後一份第三季財報,難言特別亮眼,雖然四捨五入後維持40%高營收增速,但也是約十季以來的低點,除了電商業務維持一定衝勁,其餘業務表現乏力。

市場分析指出,在歷年高增速下,阿里開始重新整頓內部力量,除了螞蟻金服外,近期阿里再出手增持菜鳥網絡股份,給予旗下企業更多支持,放眼未來。

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