高雄觀光代言人喊卡 改推城市品牌

柯宗緯/高雄報導
中國時報
高市今年取消觀光代言人計畫,改推「城市品牌」月月推精彩活動。圖為海音中心假日市集及人潮。(柯宗緯攝)
高市今年取消觀光代言人計畫,改推「城市品牌」月月推精彩活動。圖為海音中心假日市集及人潮。(柯宗緯攝)

高市府去年打出觀光代言人策略奏效,不僅屢創話題,更提升觀光能見度外。不過,觀光局21日證實,今年度起取消觀光代言人,主軸改推月月有精彩活動,像是燈會、宋江陣、高雄真水等,成為永續經營的「城市品牌」,而非一次性活動,再創觀光人流。

時任觀光局長潘恒旭被譽為「點子王」,任內推動觀光代言人計畫,邀來白冰冰、陳文茜、波特王、利菁等藝人、名人,吸引大眾目光,也讓高雄觀光熱度居高不下。

現任觀光局長邱俊龍提到,觀光代言是行銷議題,喚起大家對高雄的重視,但需要協調代言人時間,更需對方無償付出,效益確實有限。因此,現在轉換方向,尋求企業及政府合作,共推催生出專屬高雄的「城市品牌」活動,每月尋找一個新亮點。

邱俊龍表示,2020為高雄市區域觀光元年外,也推出月月有品牌活動,目1月主打愛河燈會、2月行銷宋江陣、3月開發全新品牌「城市野餐派對」,7月以「高雄真水」串起整個暑假,希望每月活動具延續性。

邱俊龍也坦言,去年底受到陸客限縮問題,陸客少了一半,目前耕耘陸客以外的國際客,平均成長3、4成,其中以韓國成長最快。今年第1季明確目標,開發日本、港澳及泰國,祭出各種不同的觀光策略搶攻國際觀光客市場。

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