黃文博》請企業出手,拉選手一把!

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黃文博》請企業出手,拉選手一把!
黃文博》請企業出手,拉選手一把!

【愛傳媒黃文博專欄】真的不是要給企業壓力,實在是覺得有必要提醒企業主,是該你們出手的時候了。

參與東奧的選手,從選訓、啟程、比賽到歸國,晉見中央首長、地方父母官接見、媒體爭相採訪,可能還有回歸母校與故里的行程,這一場熱鬧滾滾的嘉年華會過後,到下一次選訓,中間好幾年的時光,金牌選手理應廣獲企業青睞,廣告代言或企業贊助不缺,然而絕大多數選手在嘉年華會後,難免面對午夜時分金馬車變回南瓜的尷尬,重回寂寞,等待四年後的再起。

體育署有編列公務預算啊!選手依據表現有獎金可領啊!公營企業有政策性的人事任用啊!左訓中心有完整的培育計畫啊!

是喔,你要相信從文化部、體育署、體總、中華奧會、各單項運動協會,都能一本初衷,齊心協力的為業餘運動苦心規劃,毫無私心的為選手籌謀設想,預算合理分配給每位選手,待遇公平釋放給所有單位⋯⋯那你也未免太天真善良了。

多少年來,教練、選手、單項協會發出的不平之鳴,從未停歇,但所有不平之鳴喚來的大多是不予理會、不置一詞、不聞不問。關於業餘運動資源分配不均,以及人為操控的陋規,如迴圈般永遠存在。

東奧正火熱展開,健兒們一再創佳績,現在似乎並非檢討的時機。我的憂慮是,大家圍著電視螢幕熱情加油只剩幾天,當曲終人散,「喊燒」的勁道沒了,激情冷卻,人走茶涼,還有多少人願意關心台灣苛待選手與體育預算分配不公的硬問題?

坦白講,我壓根兒對政府與體協等組織欠缺信心,都讓他們聯手搞了幾十年啦,還能弄出個「選手坐經濟艙、官員搭商務艙」的低級決策,就別指望他們了。

我為什麼在第一段提醒企業主該出手了?原因很簡單,企業比政府可靠又可信!

可靠,是因為企業的錢是靠自己辛苦賺來的,不像政府的錢是向人民徵收的,所以企業珍惜錢、看緊錢、慎用錢。

錢可以大筆花下去,但花的對象要明確,花的目標要清楚,花的方式要合理,花的效果要評估。最重要的,花的去處要明明白白。這可是政府預算的罩門喔!

像是幾個公營事業依照慣例認養球隊,少數私營企業長期贊助單一運動員或整組選手,都展現出「對象、目標、方式、效果、去處」這五項管理績效,多少彌補了政府與體協虛耗在官僚文化上的闕漏。

我誠懇呼籲,台灣有財務實力的大企業應該基於CSR(企業社會責任),效法郭董贊助莊智淵的「智淵桌球館」十年六千萬元的氣魄,用一家企業百分之一的盈餘,培養一位運動員或一組選手。

台灣前五百大企業,只要有一百家投入,就有一百位選手與教練有幸擺脫官僚體制的箝制。

至於政府能幹甚麼?替這些盡到CSR的企業減稅啊!而且除了減稅,拜託政府和那些協會,其它什麼都別做,免得伸手進去攪亂一樁好事。

企業要出手,還有「可信」這一項考量,也就是俗稱的企業形象。凡是有產品不良、有誠信疑慮、有財報不實、有借殼上市、有負責人洗白等問題的企業,拜託自我節制,也拜託全民檢視,別把我們寶貴的選手丟給豺狼養。

事實上,東奧摘金的幾位選手,鐵定已經被企業相中,捧著好條件簽約代言廣告或提供長期贊助,這種聚光燈效應,等於冷落了更多沒有得名的選手和他們的教練,使得他們未來的路走得更寂寞,而且還必須穿上官僚體制給的小鞋,走在畫定的崎嶇小路上。企業伸出援手,對已經享有奧援的選手,算錦上添花,多多益善;對缺乏金援的潛力新秀,如雪中送炭,彌足珍貴。

有能力的企業主真的應該投注資源在這些寂寞的選手與教練身上。當成投資?大可不必如此商業。

講究ROI?又太短視近利。建議將贊助預算列在企業形象項目,花在選手身上的錢,如同花在開發一款新產品上的錢,所不同者,成功投資選手,能夠強化企業品牌在社會大眾心中的mind-share,而成功投資產品,則能在市場取得market-share。mind加market,堪稱企業的一對翅膀。

長時間以來,台灣企業——尤其B2B企業,以及所謂隱形冠軍的產業鏈企業,規模與獲利俱佳,卻疏於顧及塑造品牌形象,導致錦衣夜行的企業所在多有,面對短鏈革命時代,消費者跟企業關係不斷拉近,缺乏形象認知的企業空有實績,但欠缺社會大眾認同,非常可惜!

想要博取品牌形象的企業,無論是每年大賺數百億的金控,或隱沒在工業區默默耕耘的隱形冠軍,在東奧熱潮過去之前,請及時考慮贊助認養那些為國家榮譽拼搏的選手們,不管他們是否奪牌,不管他們是否第一輪就淘汰,也不管他們可能連參加代表團的資格都沒有,讓民間的力量培養民間的好手,讓走在寂寞小路的選手越來越少,也讓官僚體制好好慚愧、深深反省。

哪家企業會第一個出手?且讓我們準備好雙手,大力為它鼓掌。我呢,既然對企業提出呼籲,我願意為前三家出手的企業免費提供個人在行的品牌形象建言,聊算野人獻曝,略盡棉薄。也歡迎其他專業領域如設計、傳播、公關、管理、媒體的朋友共襄盛舉,同為企業後盾。

良心企業培養潛力選手,優質專家加持良心企業,以正引正,開啟民間自救體育行動。

在賽場上,熱情是天生的,但高手是養成的,沒有怠惰的成功,更沒有廉價的金牌。誠如NBA傳奇球星Michael Jordan說的:「Some people wait it to happen,some wish it would happen,others make it happen.(許多人等待好事發生,許多人希望好事會發生,有些人則設法讓好事發生)」。

讓你我成為讓好事發生的人吧。

作者為資深品牌專家

照片來源:作者提供。

●摘錄自品牌原來如此,原文分享於作者臉書,經授權刊載。

●專欄文章,不代表i-Media 愛傳媒立場。