【Yahoo論壇／翁履中】亡國感戰勝一切？形象和議題定勝負

作者為德州Sam Houston州立大學政治系助理教授

連續兩場總統選舉政見發表會上，藍、綠兩黨候選人，言詞激烈交鋒，都希望選民可以看出雙方的不同，為自己爭取更多選票。問題是，不論是政見發表或者電視辯論會，選民真的會因為政治人物辯才無礙的一場表演，而改變投票決定嗎？

恐怕答案是不會。

可是即使透過電視直接說服選民的效果有限，候選人們仍然不敢輕忽，因為透過媒體傳送到每個選民面前的印象，在投票日之前，都有逐漸發酵，影響選民決定的可能。

根據美國全國經濟研究所（National Bureau of Economic Research）在本月所公佈的最新研究報告，由加州大學柏克萊分校以及哈佛商學院的二位經濟學者，針對全世界九個民主國家近期的大選，運用各國統計數據，結合選舉理論和經濟模型，分析候選人在電視辯論會上的表現對選民投票行為的影響。

結果顯示，選戰期間候選人在電視辯論中的應答，其實無法產生說服選民的效果，對投票決定的直接影響力微乎其微。不過，學者的研究也指出，候選人在鏡頭前的表現，可能影響的是選民如何看待候選人主張的關鍵議題，而過去台灣學者所進行的選舉研究也發現類似的結果。候選人們在選戰期間的論述，雖然很難撼動選民心中既有的意識形態，可是卻可以有效的令選民反思當前國家最重要，也最具有社會共識的議題（Valence Issue）到底是什麼，進而間接促使選民思考，哪一個候選人比較有處理該項共識議題的能力。

回顧過去台灣的總統大選，務實的台灣選民向來對經濟議題最有共識，雖然兩岸問題重要，但始終比不上民眾對經濟生活的擔憂。根據政治大學選舉研究中心的資料顯示，從第一次開放直接民選總統至今，不論從媒體上感受到的意識形態對立有多激烈，期待候選人能促進台灣經濟發展，始終是台灣選民心中不變的最重要議題。而在上一次的總統大選中，超過半數選民投票支持蔡英文總統的主要原因，也就是相信她有能力帶領台灣經濟發展，而不是因為她在兩岸議題上對中國的立場有多辛辣。

然而，從兩場電視政見會中可以看出，蔡英文總統似乎以為選民上一次支持她的原因，是因為她最能守護台灣，忘記了自己其實肩負著台灣民眾對她發展經濟的期許。總統全力訴諸亡國感，希望用反中抗中作為凝聚人民的共識議題，把愛台灣護主權，化為繼續支持她的基礎。相較之下，韓國瑜強調三年多來政府執政不力，造成台灣人民在經濟生活上充滿失落感，目的就是希望把意識形態的問題放在經濟議題之後，用台灣選民向來最在意的經濟發展共識，來爭取選民的認同。

放眼全球民主國家，在任何選舉當中，選民會產生共識的議題都不一樣，但相同的是，候選人如果被選民認為最有能力處理全民有共識的國家議題，通常會成為最後的贏家。過去二十多年來台灣選民最有共識的議題一直都是促進經濟發展，並且以此作為選擇總統的首要條件，難道這一次真的會有例外？到底是因為中國威脅而產生的亡國感比較令人擔心，還是生活拮据帶給民眾的壓力比較大？透過鏡頭，候選人對於台灣所遭遇到的難題傳達出不同的印象，而選民買誰的帳，就看誰的表現能在選民心中激起更多共鳴了！

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