【Yahoo論壇/劉奕伶】從518國際博覽日漫談兩岸博物館此消彼長

劉奕伶
·北京大學國際關係博士
北京故宮博物院院長單霽翔2日透露,首次復原的天燈與萬壽燈,展覽結束後將由故宮文保基金會進行拍賣,用以資助貧困地區孩子。圖為萬壽燈。(中新社提供)中央社 108年3月2日
圖片來源:中央社

作者為江蘇省淮陰師範學院政治系教師

5月18日是一個特別有意思的日子---國際博物館日。這個節日的由來要追溯至1977年國際博物館協會向聯合國提議舉辦這個活動,以促進世界各國對博物館和文化事業的重視與發展。至此之後,每年的5月18日世界各地的眾多博物館都會舉辦些特殊活動,或是門票折扣,或是舉辦特展,以慶祝這個屬於博物館的特殊節日。

根據天下雜誌於2015年的報導,全世界有超過2萬5千座的博物館。但在為數眾多的博物館中,到底哪些博物館最受到歡迎呢?國外有研究者統計了近幾年世界主要博物館的參訪人次,於2019年2月公佈了世界上最熱門的十大博物館。依據其平均年度參訪人數,前十大最受歡迎的博物館分別是:法國巴黎羅浮宮(10,200,000)、北京中國國立博物館(8,062,625)、美國紐約大都會藝術博物館(6,692,920)、梵蒂岡博物館(6,427,280)、英國倫敦大英博物館(5,906,715)、英國倫敦泰特現代美術館(5,656,000)、美國華盛頓國家美術館(5,232,000)、英國倫敦國家美術館(5,229,190)、台北國立故宮博物院(4,435,000)、俄羅斯聖彼得堡艾爾米塔什博物館(4,220,000)。

身為台灣人,絕對要為台北故宮榮獲十大受歡迎博物館而喝采。然而,若只看2018年的十大博物館,則台北故宮已不在其中(380萬人次),但是對岸的北京故宮卻高掛在世界之首,參訪人數高達逾1,700萬人次。

這個數據使筆者對兩岸博物館對世人到底有多少吸引力產生興趣。回頭先看看近期5月18日兩岸博物館的慶祝活動,兩岸均有不少博物館舉辦了特展或優惠活動,以吸引更多民眾來欣賞文化藝術之美。然而,大陸在這方面似乎更勝一籌,因為除了實體的博物館活動外,大陸中央電視台與數個實體/網路電視台,均針對博物館日做了專題節目。此外,大陸近年來各地設立的新博物館也如雨後春筍般湧現。相較於台灣的博物館總數(根據文化部公佈2017年國立文化相關機關為30家),大陸於2018年底統計的數字為5,354家(相較於2017年增加了218家)。大陸所公佈的數字雖然是包含私人博物館在內,但是這樣的總數與增加速度,多少顯示了對岸對文化事業的重視程度。

除了設立博物館的數字外,兩岸博物館的參訪人數,則呈現此消彼長的情況。台灣最具代表性的台北故宮的參訪人數由於近年來兩岸關係緊張而不斷下滑,從2015年的529萬人,2016年減至466萬人,2017年下滑至443萬人,2018年只剩下380萬人。但是對岸的北京故宮,近年來伴隨國力大增,參訪人數年年破紀錄,2017年的參觀人數便達到近1,700萬人,較2016年增加4.25%,到了2018年更是一舉超過1,700萬人,成為全世界最熱門的博物館。

兩岸故宮的此消彼長,背後的問題很複雜,除了兩岸的經濟實力對全世界的差距導致境外旅客人數差異外,上到兩岸故宮的人事穩定與專業程度,下到兩岸故宮的特展、宣傳與文創產品的精緻與創意程度,均影響到兩岸故宮的受歡迎程度以及伴隨而來的經濟收益。眾所皆知,兩岸故宮其實賣點都是中國傳統文化。

過去,台北故宮曾經以「朕知道了」系列商品打造了故宮的文創賣點;今日對岸也以紀錄片「我在故宮修文物」、「國家寶藏」、「如果國寶會說話」與復原古代節慶,以及各式頗具創意的商品等方式帶起了北京故宮參訪熱潮。總而言之,兩岸故宮的成功案例,均建立在如何結合創意,有效的像全世界推銷中華文物之美。

因此面對今日台北故宮參訪人數的不斷下滑,除了改善兩岸關係重新吸引陸客外,台灣主政者不妨放下身段,暫時忘卻台北故宮曾有的榮耀,參考對岸以及其他熱門博物館的經營模式,除了能促進台灣民眾對於參觀博物館的熱情外,也能吸引全世界的觀光客到台灣一起感受台灣長久以來對文物保護的努力。

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