【Yahoo論壇／馬群傑】「傳統」的韓市長向「未來」的蔡總統挑戰

作者為臺南大學行政管理學系教授兼系主任

距離總統選戰投票日倒數只剩下四天，藍綠兩大陣營皆卯足全力搶攻票源。雖然此刻選情已無法由選戰政見中具體呈現，然看來蔡總統與韓市長確實都已經到了短兵相接的地步，藍綠陣營也經過精密確認並完成選戰價值主軸：韓市長主攻「傳統：中華民國」，蔡總統主打「未來：美利堅合眾國」！雙方火力集中對準敵營猛攻搶票。

選票價值的重要關鍵

隨著教育的普及化和大眾化，台灣民眾對於選舉事務的決策已由被動式的接受，開始轉化為主動式的群體參與。由於在多元化的公民社會中，選戰議題的診斷或認定極為複雜。是以，個體民眾的類似理念，也逐漸相互凝聚為組織群體之價值共識。所以選戰中的候選人在乃必須開拓價值戰場以迎合甚至主導不同社群或選民群體之想法，才有助於開拓來之不易的選戰票源。

此亦反應目前兩大陣營的選戰策略思維，即與過去以政策主導的單線選舉思考模式大相逕庭，而訴求於國家的「過去」與「未來」之價值發展定位。也因此，如何精算多元選民的背景條件並精心研擬出候選陣營的核心價值，就成為此次選戰的主打關鍵與主要環節。就此而言，由藍綠兩大政黨的對立選戰中，我們乃可看到「過去」與「未來」的兩條選戰路線。

八卦花絮之外的選舉精算

回顧過去這一段時間的對戰，除了競選中的八卦花絮之外，韓市長的選舉主軸乃圍繞在於對中華民國定位的關心、對庶民生活的關切以及對公教群體的關懷。上述諸多議題似乎想喚回選民對於以往中華民國美好年代的懷念，也因此相關族群成為堅定不移的支持對象。

相對於此，蔡總統則將議題聚焦在反中共對於人權的打壓、北京對台灣主權的滲透以及與台美之間越趨親密合作與對話等。這些議題則似有擺脫以往傳統年代陳舊包袱的想法，並訴諸於對於未來懷抱期望的年輕選民族群。然而，選戰最後的中間選民會對何者較為買單呢？

中間選民的吸引？

對於手中掌握既有執政資源的蔡總統而言，其應從各種方法中選取或運用政策支票，以使選民願意站出來支持投票的價值情境更為明確，從而提升支持者投入選戰的激烈熱情，如此雖非直接讓中間選民了解問題的本質和可能的發展方向，但透過候選人與參與群眾的參與式互動，對於增加方案的合理性及合法性乃有極大助益，並降低反對群眾的阻力。更重要的是，所產生的選票支持熱情，完全是出於自身並真正發之於內心的最深處。

相對之下，由於韓市長身處於在野者的地位，選戰資源相對貧乏。是以，欲期整合選戰票源，有效因應對手執政陣營的打擊或網路不實言論的衝擊，則除了提供支持的選民充足完整的價值理念，讓已經確認的鋼鐵韓粉更有充分的意願來進行生活經驗的交流外。並導引還搖擺不定的游離選民因價值理念的認可而跨出個人情感私領域，涉入支持本身陣營的公共領域，進而促成候選人與選民兩者間的價值共識凝聚。凡此，應有助於涵養出立場未定的觀望群眾，並鼓動現實中還意向未定但最終願意實際站出的支持選民。

選戰最後階段展現核心價值的重要性

由上述，在選戰進入末期，在選戰主軸的界定上，唯有界定出本身陣營的核心價值，候選人才得以提升選民的穩定支持程度，並減少本身陣營的錯誤決策或對手陣營的不當抹黑，在降低對選舉資源無端耗損的前提上，達成候選人及選民兩者之間的價值與精神上的親切對話與情感認同。

就這方面來說，韓市長言談間為民眾帶來對過往中華民國的創建精神與蔣經國時代的美好懷念，以及蔡總統所塑造出對於向北京切割對壘及未來與美國攜手前行的前瞻意向，都已在有意無意之間映入到選民眼簾並深入到我們腦海，我們很快就可以看出哪種價值會在這次的總統大選中脫穎而出！

「過去」與「未來」的對決

距離選戰已接近倒數計時的時刻，你方唱罷我登場，兩個候選陣營正以最激烈的價值戰法迎敵。一方主打過去，一個主攻未來！我們或許不能確定「過去」與「未來」的挑戰中，國家能得到哪些實益以及兩陣營之間的得票差距？然我們應能確定這個「過去」與「未來」的對決，已然主導到這次大選的選戰路線，也影響了即將到來的選戰結局。

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