11月信用卡峰迴路轉 中信銀發動韓流空戰

去(105)年信用卡決戰終場哨音響起，國泰世華堪稱是最大贏家，而中國信託則是布局新興支付，企圖藉由韓國2大男星，展開「復仇」大計。至於去年11月戰況可謂是「峰迴路轉」，眼看國泰世華就要提前封王，卻因停卡爆量，錯失流通卡數超越的機會，使得今(106)年賽事進入另一番局面。 截至去年11月底，國內36家發卡機構流通卡數已來到4,060萬張，較上(10)月增加19.1萬卡；有效卡數有2,687萬張，再創歷史新高，促使有效卡率衝上史上最高點66.19%。其中，花旗銀行(84.95%)、樂天信用卡(74.12%)、台北富邦(72.90%)、華南銀行(72.81%)及國泰世華(70.73%)等5家銀行，動卡率皆超過7成，尤其是國泰世華於睽違10個月後，再度重回7成大關，顯示旗下卡友忠誠度頗高，將成為難以撼動的堅實力量。 至於11月的發卡量，總計發出65萬9,675張卡，比起10月份萎縮12.5萬卡。遠東銀行以11萬5,106張，再次蟬聯發卡王，仍以原台塑卡換發「遠東快樂信用卡」為主，提供Happy Go集點與HappyCash小額支付的功能，以「集團軍」搶占信用卡市場。 國泰世華在台塑卡、好市多卡的加持下，發出8萬2,936張卡，保持第二名的佳績；台新銀行從永豐銀行手上搶下三商美邦人壽聯名卡，當(11)月狂發8萬2,338張卡，以些微差距屈居第三，而且就此擁有保險卡，能夠持續貢獻高額的保費簽帳收入，再加上@GoGo卡3.5%的高現金回饋，奠定今年業績突飛猛進的基石。 第四名的中國信託(56,109張)及第五名的玉山銀行(52,923張)，都有超過5萬卡的表現。值得注意的是中國信託另闢戰場，與Yahoo合作鎖定網購族後，又攜手Line瞄準行動支付，不惜重金請來人氣韓星朴寶劍、宋仲基2大男神代言，宣示首年就有120萬卡的發行量，展現奪回龍頭寶座的決心。 11月簽帳金額也相當有看頭，整體合計達2,125億元，較上月大幅上揚129億元(成長6.45%)，更比104年同期激增276億元，年成長高達14.94%，為史上第四高，推升1~11月累積刷卡量破2.2兆元，全年攻上2.4兆元已無疑問。 其中最主要原因，就是國泰世華在保費收入、週年慶入帳及加油等的挹注下，11月刷卡量站上399億元的歷史顛峰，已連續5個月稱霸「刷卡王」，市占率更有18.76%之多；苦追在後的中國信託刷出272億元(市占率12.81%)，雙雄差距更顯遙遠。 其餘第三至第六名簽帳金額不容小覷，分別為玉山銀行(233億元，市占率10.97%)、花旗銀行(203億元，市占率9.55%)、台新銀行(188億元，市占率8.86%)，以及台北富邦(176億元，市占率8.26%)，單月刷卡量皆在170億元以上，比第七名的聯邦銀行(71億元)超出百億元，形成領先集團。 根據銀行自行公布的最新數據顯示，國泰世華12月刷卡量仍高達390億元，發卡量為7萬1,832張，流通卡量來到588萬9,738張；而中國信託簽帳金額維持272億元，發卡量5萬7,723張，流通卡量598萬4,594張，依舊勝過國泰世華，不過雙方魔術數字已下降至9萬4,856張。在韓星助陣下，戰況出現變數，換成中國信託主導賽事，國泰世華面臨「韓」流挑戰。 至於，11月份的三大手續費總收入(簽帳金額、循環信用餘額及預借現金)上，國泰世華連4度摘下「獲利王」，以5.92億元再創新高。第二名為中國信託(5.34億元)，玉山銀行(4.74億元)搶回第三名，花旗銀行(4.61億元)落居第四名，而台新銀行(3.62億元)保持第五名。 信用卡競爭激烈，而電子票證也不遑多讓，11月整體流通卡量達7,960萬張，預計12月就能突破8,000萬張大關，遠遠高出信用卡的流通卡數，顯示小額消費未來有機會主宰支付市場，也符合金管會電子支付倍增的期待。 其中，悠遊卡11月流通卡為5,331萬卡，市占率持續下滑至66.98%，消費金額也縮減至50億元(市占率77.25%)；愛金卡站上1,500萬卡(1,506萬張，市占率18.93%)，消費金額降至9.54億元(市占率14.74%)；一卡通卡量突破千萬(1,018萬張，市占率12.79%)，刷卡量4.98億元(市占率7.69%)；積極結合銀行發卡的遠鑫，流通卡來到96萬張(市占率1.21%)，消費金額近1,500萬(市占率0.23%)。 新的一年開始，雙雄大戰進入另一個不同的層次，不只要拼發卡量、尬簽帳金額，還要因應電子支付的時代來臨，勾勒行動支付的藍圖，無論是Apple Pay、Android Pay或是Samsung Pay，甚至是Line Pay，孰能搶下灘頭堡，就能在下一場戰役中獲勝，也就是說，戰場已由實體卡片轉向空中下載的「空戰」了。 105年11月份信用卡發卡排行榜，如下表：