2019誠品十大暢銷書單》「做自己、我是誰」相關主題大賣,為什麼?

作者●洪婉恬/商業周刊

誠品書店公布2019年度十大暢銷書,這次的關鍵字,是「做自己」。今年度的暢銷冠軍是《蔡康永的情商課:為你自己活一次》;而前美國總統夫人蜜雪兒.歐巴馬自傳《成為這樣的我》,拿下第8名;百萬網紅鍾明軒的《我決定我是誰》,則躋身第10名。

圓神出版機構行銷企劃部副理詹怡慧認為,這十年正逢網紅紛紛出頭,年輕世代發現,原來在傳統範本之外,成功還有很多不同的面貌,這與蔡康永傳遞的想法不謀而合。他不選擇教條式的心靈雞湯教你如何擁有完美情商,而是和讀者聊聊——怎麼享受只有一次的人生。

繼《蔡康永的情商課:為你自己活一次》奪下排行榜冠軍,今年再出版《蔡康永的情商課 2:因為這是你的人生》,告訴讀者在人際關係中保有自己、活得自在。詹怡慧觀察到,讀者在做自己、和做別人喜歡的自己當中,因難以找到平衡而產生焦慮,所以這兩本書「像是社會氛圍追求速成的解方」,也反射出背後龐大的市場需求。

不只躍升暢銷書,《蔡康永的201堂情商課》在中國音訊分享平台喜馬拉雅上,播放量已突破1億次,在2018年的喜馬拉雅「123狂歡節」暢銷總榜中,位列第二。

同樣有名人光環加持,《成為這樣的我》之所以讓讀者產生極大共鳴,商業周刊出版通路組副總監張勝宗則認為,很大原因是蜜雪兒對日常生活的誠實書寫,不論是出身平凡、打催卵針、和歐巴馬的婚姻經營等,「她經歷的瑣事,其實跟一般人幾乎差不多。」

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因此他提到,這本書受到讀者歡迎,或許是「她的生命故事能觸動人心,也反映了現在大家更關注內在需求。」一如蜜雪兒在書內自述:「我希望自己的旅程能激發讀者找到勇氣,成為他們渴望成為的人。」

除了「做自己」成為全民課題,「表達自己」也打中讀者心中痛點。《99%的人輸在不會表達2》教讀者如何提升說服力,奪下排行榜第二。大是出版副總編輯顏惠君觀察到,從去年第一集熱賣就能發現,網路溝通的碎片化,造成許多人面對面談話時表達錯誤或是反應木訥,「這點在我們面試新人時尤其感受明顯。」

對照2018誠品年度暢銷榜,除了不少照護年邁雙親、自我和解的書籍上榜,如知名作家龍應台、張曼娟書寫人生中途的心路歷程,新生代作家陪伴年輕讀者走過迷惘的內容也受歡迎,彰顯「自我覺醒」力量崛起;而回溯2017年,誠品觀察到「不當濫好人」的閱讀趨勢,拒絕當濫好人的心理學相關書籍,就有4本,「情緒勒索」更登上年度最暢銷。

台灣人的心境、甚或是社會氛圍的轉變,都可以從暢銷書中窺知一二。從「不當濫好人」、到「自我覺察」,2019這一年,更多人近一步要找到「做自己」的慰藉與力量。

▌誠品書店2019年度新書不分類暢銷TOP10

統計期間:2018/11/01-2019/10/31

1 蔡康永的情商課: 為你自己活一次

2 99%的人輸在不會表達2

3 解答之書: 專屬於你的人生答案

4 精靈寶可夢 太陽&月亮 寶可夢全國大圖鑑

5 陪伴, 是世上最奢侈的禮物

6 門徒

7 空中殺人現場

8 成為這樣的我: 蜜雪兒.歐巴馬

9 靜坐之後

10 我決定我是誰: 在負能量爆表的人生路上, 我不活在別人的嘴裡!

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