2020台灣25大國際品牌揭曉 重回百億美元

二○二○年台灣二十五大國際品牌揭曉，受到疫情影響，大眾對運動健康議題日趨重視，由巨大、美利達、喬山代表的健康領域品牌表現皆大幅成長，另因應5G趨勢帶動的產業變革，加速科技領域品牌朝向專業、高效、智慧方向升級，聯發科、研華、台達電皆延續強勁成長動能。

「二○二○年台灣國際品牌價值」昨（十七）日公布榜單，經濟部工業局主任秘書陳佩利（見左圖，前排左七）與台灣最佳國際品牌企業代表合影。

台灣國際品牌價值調查，是由經濟部工業局主辦，委託全球權威品牌價值調查機構Interbrand進行鑑價。工業局指出，在國際經貿的角力升溫與疫情的無形衝擊下，台灣品牌仍展現高度韌性，在動盪的二○二○年搶占先機。隨著優秀的台灣品牌持續嶄露頭角，為肯定更多具國際影響力的台灣品牌，今年榜單擴大至二十五名。

工業局指出，面對總體環境的巨幅波動，市場需求與消費行為有很大的轉變，其中資安科技在美中貿易戰、遠距工作升溫下扮演關鍵角色，趨勢科技積極跨界布局，躍升本年度品牌價值首強。

二○二○台灣國際品牌前二十五名總體價值達到一○三·八二億美元，其中前二十大品牌總價值為一○○·六六億美元，相較去年成長五％，是自二○一三年後台灣品牌價值再度站上百億美元。

工業局指出，全球宏觀經濟的不穩定及疫情衝擊下，國際供應鏈生態系進行大幅度的重組，建立更穩定、短鏈分散化的體系成為必然發展方向，台灣企業在這其中展現了高度的韌性及彈性，超前部署讓國際看見台灣實力。

面對市場劇烈變動及疫情後的產業布局，台灣品牌更需進一步提升自身的差異性、交互性和聯結性，並思考新形勢下可見的突破契機，培育前瞻性的品牌發展思維，以「FORESIGHT」的精神成為具備更高影響力的國際品牌。

根據今年品牌價值調查結果，Interbrand提出二○二○年全球品牌關鍵字「FORE」與專屬於台灣品牌關鍵字「SIGHT」，這兩個關鍵字所組成的「FORESIGHT」，意即在面對深具挑戰性的宏觀環境下，台灣企業可以自主建構具有「遠見、前瞻」的品牌思維，在未知的市場中思考如何提前布局與主動升級。