2023年全球市場上看2,500億 藝術品線上拍賣 成兵家必爭地

工商時報【邱莉玲╱台北報導】 線上拍賣成為兵家必爭地，英國保險公司Hiscox與藝術研究機構ArtTactic發布「2018年線上藝術交易報告」，線上藝術交易額2017年達42.2億美元，預計2023年增至83.7億美元（逾2,500億台幣）；其中，最受使用者喜愛的線上藝術平台首推佳士得，其次為Artsy、蘇富比、Artnet、1stdibs，由3家純線上平台與2家傳統拍賣行主宰。 佳士得2017年線上銷售成長12％，達5,590萬美元，拍品平均成交價7,305美元；其中，參與網上拍賣的亞洲買家增加23％，拍品集中在亞洲藝術與奢侈品，網上售出的亞洲藝術成交額成長32％。 這股線上拍賣風也吹向台灣，帝圖藝術副總經理劉家蓉表示，帝圖去年起推出線上直播競拍，每季參與線上人數約2,000人，來自網上競拍的成交額佔比10％，預計在第三、四季推出線上專拍，以50萬元以下的的成扇、古玩、字畫、珠寶等小件精品為主，鎖定年輕、新進藏家。劉家蓉預估，未來1、2年網上競拍成交佔比將有翻倍成長。 劉家蓉指出，各家線上藝術平台往兩方面發展，一是將正在猶豫觀望的造訪人流引進場，二是將單點打擊的網上買家轉變成具備再購忠誠度的長期藏家，而這兩個方向都跟區塊鏈等創新技術有關，也帶動拍賣業整併科技業的風潮。 過去一年，Paddle8與瑞士科技公司The Native合併；ARTSTAQ推出「藝術股票交易所」；Bit2Art.com推出以比特幣進行藝術品交易的數位平台；電影明星李奧納多投資Magnus公司掃描技術，了解藝術品資料；藝術家Kevin Abosch區塊鏈虛擬攝影作品「永遠的玫瑰」在虛擬禮物贈送平台GIFTO以100萬美元售出。 整體看，2011∼2014年藝術線上榮景來自純線上平台的貢獻，主要受到創投資金與先行者優勢的推動；2015∼2017成長則來自參與投資數位時代的傳統拍賣公司，如佳士得及蘇富比。雖然純線上平台在造訪流量具有優勢，但傳統拍賣龍頭將線下信譽和信任度優勢轉移到虛擬平台，線上銷售持續增長。 劉家蓉指出，在純線上藝術平台缺乏優質藝術品，而傳統拍賣行和畫廊對於網路趨之若鶩下，未來幾年很可能看到線上線下聚合甚至趨同；純線上平台Artsy、Invaluable、LiveAuctioneer競爭也愈趨激烈，Artsy在線上拍賣系統砸重金投資，與其它線上拍賣平台搶爭拍賣公司客戶。