22歲的她僅雇用七名職員創業,就打敗祖克柏奪下全球最年輕富豪

邱于瑄
遠見雜誌

年僅22歲的凱莉・珍娜(Kylie Jenner),坐擁300億台幣的資產,打敗23歲晉升富豪的馬克・祖克柏,成為2019《富比士(Forbes)》排行榜中,有史以來最年輕、白手起家的富豪。她到底是誰?為何年紀輕輕就成為有錢人?

20幾歲的你在做什麼?或許是初入社會的上班族,抑或是學生,還在半工半讀。《富比士》公布的2019年全球富豪排行榜中,年僅22歲的凱莉・珍娜(Kylie Jenner),靠著自創化妝品牌Kylie Cosmetics,坐擁10億美元的資產(約台幣300億),打敗23歲晉升富豪的馬克・祖克柏,成為《富比士》排行榜中,有史以來最年輕、白手起家的富豪。

22歲的凱莉・珍娜是美國知名影視、名媛家族卡戴珊家的一員,從小參與家族的真人秀「與卡戴珊同行」(Keeping Up with the Kardashians),逐漸嶄露頭角。長久以來,她總因嘴唇太小而感到自卑,最後藉助口紅,重獲自信。

圖/美國真人秀「與卡戴珊同行」(Keeping Up with the Kardashians)。取自Keeping Up With The Kardashians on E!臉書

2015年,僅18歲的凱莉以自身經驗為靈感,創立彩妝品牌Kylie Cosmetics。當第一個唇彩產品亮相時,開賣一分鐘就被搶購一空,現在更擴及遮瑕膏、化妝刷具等彩妝用品。

根據《富比士》的報導,截至2018年,該品牌已銷售出超過6.3億美元(約台幣189億元)的彩妝產品,品牌估值已達到8億美元(約台幣240億元)。過去Kylie Cosmetics僅在線上銷售,2018年也開始與美妝零售商Ulta合作,在實體店面販售,Ulta商品銷售副總裁塔拉・西蒙(Tara Simon)也表示:「它完售的速度比我們計畫的還要快。」2019年,美國跨國美妝公司Coty Inc.更以6億美元(約台幣180億元)的價格收購了該公司51%的股權。

圖/凱莉・珍娜(Kylie Jenner)打破祖克柏紀錄,成為最年輕的白手起家富豪。取自mConnexions | Marketing Connections twitter

23歲晉升為富豪的臉書創辦人馬克・祖克柏(Mark Zuckerberg),曾為《富比士》全球富豪排行榜中,靠著白手起家成為最年輕富豪的紀錄保持人。2019年,凱莉不但打破該項紀錄,更是年輕人競相模仿、討論的話題人物。

目前,凱莉・珍娜的Instagram擁有超過1.5億的追蹤人次,為數眾多的粉絲成為她最大的客群,Kylie Cosmetics品牌的成功,正歸功於凱莉強大的社群影響力。

圖/Kylie Cosmetics。取自KYLIE COSMETICS twitter

《富比士》表示,Kylie Cosmetics行銷大多經由Instagram、Facebook、Twitter等社群媒體進行宣傳,凱莉坦言,「這就是社群媒體的力量。」此外,Kylie Cosmetics的團隊僅有12人,只有七名為全職,產品製造、包裝都外包給其他廠商,省去大半管理費用。

儘管,凱莉經營有道,不過卡戴珊家族愛炫富、炒作的行為也引發爭議。除了她姐姐的各種誇張行徑外,凱莉也時常在社群媒體分享名牌包、手錶等精品,還收藏多台數十萬美元的跑車(約台幣300萬元以上)。

近日,凱莉還贈送她一歲女兒鑽石戒指,當作聖誕禮物,引發批評。所以當身為卡戴珊家族一員的凱莉被《富比士》稱為「白手起家」時,不免遭人質疑。但不可否認的,凱莉運用其影響力,建立強大的自有品牌,在彩妝業與年輕人心中都占有一席之地。

圖/凱莉送鑽石戒指給一歲女兒當聖誕節禮物引發爭議。取自kyliejenner Instagram

本文轉載自遠見雜誌

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