33年頂好超市走入歷史!家樂福32億購併它 將與全聯展開「生鮮市場」肉搏戰

鄭國強
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家樂福集團2日對台灣連鎖超市市場投出震撼彈,宣布以9700萬歐元買下頂好集團旗下199間超市與25間Jasons Market Place。(攝影/鄭國強)

來台發展33年的頂好品牌「頂好超市」將走入歷史!

家樂福集團2日宣告收購隸屬於Dairy Farm集團的台灣惠康百貨股份有限公司的全部股份,包含 224間超市分店(199間頂好Wellcome頂好超市及25間Jasons Market Place),同時也包含了物流中心的資產及土地。整筆交易價值9700萬歐元(32.31億台幣),合併後將成為台灣第二大量販零售通路超市,僅次於全聯,估計合併營業額約790億元。

家樂福從量販市場征戰超市領域,2日拋出震撼彈,宣佈已跟香港怡和集團牛奶國際控股有限公司(Dairy Farm)簽約,收購其位於台灣的惠康百貨公司股份,台灣的惠康百貨股份有限公司2019年營業額約為3億9千萬歐元(130億台幣),併購前,家樂福目前有69家便利購門市,併購後,整個便利購的門市可望增加到293間的規模,總店數預計上看380家。

家樂福砸32億元,買下225家頂好超市集團分點

有趣的是,在被家樂福併購之前,頂好超市在台灣也是靠不斷的併購擴大版圖,曾在2000年後,以2千1百多萬收購三槍企業門市、6千8百多萬元收購美村生活事業數家門市、以7千5百萬收購全日青公司門市、9億4千多萬收購惠陽百貨股份有限(包括土地資產),風水輪流轉,沒想到十幾年後,轉變為頂好被家樂福併購。

家樂福表示,在這次交易中,還包含惠康百貨的物流中心的資產及土地,計畫年底完成股權交易,隨後12月內,會全數更換頂好Wellcome品牌,Jasons品牌也會轉為「家樂福頂級超市」。

家樂福的大動作,也將衝擊到對手大潤發與全聯,然而,市佔率第一,每年營收規模達1400億元的全聯有其營業上的優勢,一位業者分析,全聯營運模式是收上架費、不用墊貨款、零售後賺回現金,有商品受損,也是供貨商認賠,辦累積點數換贈品,贈品也是由廠商提供,完全輕存貨、高現金收入。

併購頂好超市之後,在生鮮市場與全聯短兵相接

一位大型量販店供應商分析,家樂福的收購主要想打「生鮮市場大戰」,因為只有生鮮這部分是網路購物無法取代,「像MOMO百貨、購物網也砸錢蓋了物流中心,但是就沒辦法做生鮮的生意。」

但從量販、通路整體市場分析,住商不動產企畫研究室經理徐佳馨指出,不論是家樂福、大潤發、全聯、頂好、美聯社,這十幾年來都遇到共同的敵人「房租」。她認為,在租金壓力成本上升之下,對任何通路商而言營運上都有壓力,形成競爭淘汰賽。

據了解,過去幾年,頂好超市已經默默進行規模、人力縮減計畫,也許在家樂福之前,已經有其他買家出手,只不過沒有談出共識,隨著近年銷售不如往年,再加上今年肺炎疫情蔓延對零售業的打擊,終於決定轉給家樂福集團。

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