【4大趨勢】臉書廣告成本上升!LinkedIn有類Clubhouse功能?

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|文/TenMax 趨勢焦點|原文出處/取代 Cookie!Google 於多國測試 FLoC 技術、臉書廣告成本較去年同期上升 30%、LinkedIn 正在測試類 Clubhouse 功能|首圖/TenMax 趨勢焦點

03/21-04/02 的趨勢焦點:

臉書廣告 CPM (每千次曝光成本) 成本回升

Covid-19 在 2020 上半年大爆發,使得數位廣告收益在 Q2 跌幅慘重,繼 Google 迅速恢復、在 Q3 開始收益反彈,Facebook 也有同樣的趨勢。根據調研機構 Aisle Rocket 數據指出,目前 Facebook 廣告需求已大幅回彈,整體廣告成本較去年同期上漲了 30%。

Facebook 廣告在 2020 年 Q2 表現慘淡,不過,在 2020 年 5 月後,Facebook 廣告價格持續呈現上升趨勢。其中,Facebook 的 CPM(每千次展示)費用飆升了 38%,Aisle Rocket 副總裁 Jen Strojin預計,此一成本將在今年保持增長,並恢復到 2019 年的增長標準——不僅是恢復,更可能超越過往的水平。

為何 Facebook 廣告成本將持續上漲?這是由於疫情大幅且永久地改變了消費者的購物習慣,以及商販的經營策略,許多線下零售商在疫情衝擊下,啟動了數位轉型的腳步,踏上了電商旅程,使得池中的競爭者增加,成本自然上漲。這也提示了,今年 Q4 的購物檔期將是一個「昂貴的假期」,廣告主勢必得預期數位廣告成本的增加,並善加擬定高效的行銷策略。

LinkedIn 測試「類 Clubhouse」功能

自 Clubhouse 爆紅以來,各大社群龍頭紛紛跟進:不只Twitter 推出 Twitter Space,開放純聲音社群;致敬大師 Facebook,也據傳正在研擬屬於自己的「類 Clubhouse」功能;現在,連全球最大專業人士網絡 LinkedIn 也跟上,大方表明正在測試聲音社交的功能,並且自信表示將比競爭者擁有更多的優勢。

Clubhouse 吸引人的一大原因在於,專業人士可在平台上即時分享自己的獨家洞察;而 LinkedIn 正是專業人士的最大聚集地,比起臉書和推特,LinkedIn 可謂贏在起跑點,能讓人們自然地透過專業身份連結在一起,在這個前提下,純聲音交流的社群將更具關聯性,社群中的談話也將更令成員感到安心、舒服。

LinkedIn 表示,開發團隊一直以來都在尋求平台上更多的交流方式,例如之前陸續推出的「限時動態(Stories)」、「直播(Lives)」、「新聞通訊(Newsletters)」等功能,並且已在現有功能(例如直播)中開發了一套審核工具,以有效阻擋聲音社群中不適當或有害的討論——這正是 Clubhouse 目前面臨的一大問題。

linkedin and clubhouse
LinkedIn 是專業人士的最大聚集地,透過專業身份連結在一起純聲音交流的社群更具關聯性。/ 圖:LinkedIn

Google 測試 FLoC 隱私沙盒,取代 Cookie 功能

三月初,Google 正式聲明 不會推出第三方 Cookie 的替代方案;本週三(31)更進一步宣佈開始於美國、澳洲、巴西、印度、印尼、日本和菲律賓等國,展開 FLoC(Federated Learning of Cohorts)廣告追蹤技術,受試地區的用戶可以自由選擇是否要退出此一試用版。

FLoC 廣告追蹤技術是 Google 隱私沙盒計畫中重要的一環,官方聲明此一技術已經可以達到原本第三方 Cookie 方法的 95% 效果。相較於第三方 Cookie 精準的個人化識別與追蹤,FLoC 技術轉而分析用戶在網路上活動的「摘要」,並將用戶和其他擁有類似瀏覽興趣的群眾歸類為同一個群組;未來,廣告主投放廣告不再是鎖定個人,而是針對群體。

聽起來很複雜嗎?簡單來說,Cookie 時代,就像是所有顏色的金魚都在同一個池子中,你可以一隻一隻地撈起來看、選擇要帶哪一隻回家;而 FLoC 技術,則是將顏色相近的金魚放在同樣的池子裡,你只能選擇打包特定顏色的池子,無法細緻選擇要哪一隻金魚——但整體而言,大方向是類似的,廣告主可以選擇最重要的群體來投放廣告。

不過 FLoC 技術受到外界不少的質疑,例如數據科學家、代碼工程師都曾公開發聲,擔憂群體分眾向恐怕會加重歧視,引發有心人士對特定群組進行網路攻擊;電子前線基金會 EFF 也認為,雖然 FLoC 技術避免針對年齡、性別和收入來直接定位用戶,但是透過輔助工具來分析分組,仍然有辦法區分不同的使用者。這類質疑也正是 FLoC 目前無法在歐洲地區進行測試的原因,未經用戶同意便使用個人數據生成同類群組,極可能違反歐盟《一般資料保護規範》(GDPR)的規範。顯然,Google 無論怎麼做,都沒辦法討好所有的人,後續會如何發展,只能等待 Google 的下一步行動。

Google and FLoc
FLoC 廣告追蹤技術是 Google 隱私沙盒計畫中重要的一環,未來廣告主投放廣告不再是鎖定個人,而是針對群體。/ 圖:Google

微軟可能收購 Discord,進軍社群、遊戲服務!

近年來,微軟插旗遊戲、社群兩大領域的野心昭然欲揭:遊戲方面,微軟去年大動作以 75 億美元收購 ZeniMax Media 與旗下遊戲開發暨發行商 Bethesda Softworks;社群方面,微軟則有意收購短影音社群平台 TikTok,並積極與圖像導向的社群平台 Pinterest 展開談判——可惜,這些努力始終未果;鍥而不捨的微軟近日傳出再拋高價,有意以 100 億美金收購社群通訊平台 Discord。

Discord 是一個起源於遊戲即時通訊服務的平台,在對話權限、使用介面上設計得十分簡潔易懂,不只平台免費、更無廣告干擾,深受用戶的喜愛。在疫情激活下,原本主攻遊戲玩家的 Discord,早已拓展至更廣大、普遍的客群,現已擁有超過 3 億個註冊帳戶,以及 1.4 億的月活躍用戶,被視為與 Slack 和微軟 Teams 的競爭者。Discord 同時掌握遊戲與社群兩大優勢,成為了微軟併購的新目標,至於最終結果如何,值得後續觀察。

Discord
微軟進攻遊戲、社群兩大領域,未來可能收購Discord,Discord 的使用介面如圖所示。/ 圖:Discord。

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